由於中國女性的經濟地位提升，她們不僅可以控製如何花自己的錢，還對家庭消費支出有越來越大的決策權，歐美地區盛行的女性消費主義也正在中國成為現實。在傳統的化妝品、服裝市場之外，從汽車、信用卡到理財業務等等，諸多產品和服務的提供商開始專門考慮女性的消費心理和偏好。
女性找到喜歡的商品時和看到心儀男子時的心理反應幾乎一致。這並非信口開河。德國明斯特大學的科學家們通過核磁共振X射線層析透視法，對女顧客大腦皮層中負責健康思維和正常理智的區域進行了檢測。結果表明，在即將買到東西之前，女顧客就基本上完全失去了清晰、健康的思維能力，而其大腦中負責情感和愜意感覺的區域緊張度會驟然上升到極限。
按照萬事達國際組織的預測，截止到2013年，中國女性消費者的消費能力將達到4300億美元，當之無愧地成為中國消費市場的“強中之強”。當然，越來越獨立和充滿自信的中國女性還把這種積極性拓展到金融領域。對於任何一家產品和服務的提供商來說，要在競爭中脫穎而出，贏得女主人們的歡心顯然至關重要。
善於“精打細算”的銀行業同樣沒有放過女性市場這個開采潛力巨大的“金礦”。他們與美容、健身、服飾等行業聯手，競相推出針對女性審美和消費習慣的“女性信用卡”。2002年，廣發銀行首推針對女性的真情卡。此後，各家銀行紛紛推出自己的女性卡，包括中信魔力卡和香卡、華夏銀行的麗人卡、招行的瑞麗卡、民生銀行的蝶卡等。
由於女性重視細節的特質，精美靚麗的形象設計通常成為女性消費行業中的殺手鐧。各家銀行在女性信用卡的形象創意設計上推陳出新，色彩的應用、形象的變幻、甚至是意境的營造，不斷為持卡人帶來驚喜。以中信魔力信用卡為例，魔力卡在設計上以飄逸靈動的女性側像為核心畫麵元素，並別出心裁地運用魔幻溫變和夜光設計，在美倫美奐的卡麵設計上再添一分搶眼的驚喜。在吸引女性客戶方麵，招行瑞麗聯名信用卡已經超越視覺而添加了嗅覺。這張信用卡帶著淡淡的玫瑰花香，是國內第一張香味信用卡。
不過，女性朋友應時刻保持消費清醒，美國戴普博士說：“我們在研究中還發現，女性顧客看中的東西越昂貴，就會變得越不理智。而且，當買到一樣異常昂貴、價格超過平時正常購買力的商品時，購買者正常的思維能力便幾乎可以降到零點，從而變得神魂顛倒。”