在好多人的眼中，品牌建設往往被認為是企業活動，似乎與個人沒有什麼關係。但在21世紀，工作生存的法則就是建立個人品牌。也許你感覺機會總是眷顧別人；也許你經常抱怨上司對你有偏見，你努力工作卻得不到認可；也許你正在對自己的懷才不遇感到惆悵……建立個人品牌會幫你解決以上種種問題。農業社會三十而立，立的是吃飽飯的能力；工業社會三十而立，立的是社會發展的能力；信息社會三十而立，立的將是個人品牌。為自己塑造一個鮮明的“個人品牌”是走向成功必需的不二法則。
何謂個人品牌？個人品牌就是個人的獨特價值。個人品牌體現的是一個人在別人心目中的價值、能力和信用，影響著別人對你的看法。人與人之間的相處，間隔著的是“個人品牌”的橋梁。良好的友誼或生意上的聯係，全賴著個人品牌的樹立而有所發展。
有些人不乏會發出這樣的疑問或有所誤解：個人品牌能維持多久？會不會稍縱即逝？要知道，個人品牌的生命周期比企業的生命周期，產品品牌的生命周期來得更長，甚至也比一個人的生命周期更長。已故著名歌手鄧麗君便是一個可取的例子，縱使她已辭世多年，但她那甜美而帶磁性的歌聲卻猶在耳際，對於她，大家還是耳熟能詳，她的經典名曲，更是朗朗上口，可見她的影子仍然活在大家的心目當中。鄧麗君的個人品牌魅力就在於此。個人品牌包括個人思想、觀念、技能專長、價值觀、世界觀、行為準則等一係列內容。個人品牌不可隨意塑造，而是要有明確的定位。建立個人品牌的第一件事情就是要找出自己與其他人不同的特質。影響一個人的品牌有五個能級模型：
體能：指一個人的體力狀態，即自己的體力能力是否能夠去勝任一件事情。要知道，有心無力並不能做好一件事情，沒行動，一切都會付諸東流。
技能：指一個人擁有一技之長和在某個領域的專業知識。人人都說：一技在手，方能旁身。在當今這個生存工作激烈競爭的氛圍裏，擁有一技之長，你已比別人多了一個籌碼。
智能：指一個人的經營管理才能和創新能力。懂得經營管理自己的所處的崗位，又擁有急變的創新思維能力，將會是集體中不可多得的人才。你想離開，集體也不會讓你走人。
勢能：指一個人在社會層麵上所處的位置，人際關係等。常言道：有權有勢，便能支撐大局。在人際關係裏亦是如此，當你的勢力比其他人多一點的話，你會發現，你的人際關係已發酵，從而漸漸起了微妙的轉變。
整合能：指一個人整合各種社會資源的能力，是一個人各種綜合能力的集中體現。