POP廣告又稱“店內銷售時點廣告”，是對在銷售點和購物場所製作和發布的多種形式廣告組合的統稱，是賣場常用的促銷手段。室內POP廣告在時間上和空間上無疑都比其他任何形式的廣告更能接近顧客，因而對顧客的消費行為影響最大，也最直接。據調查統計，約有75%的顧客消費行為是在消費場所決定的。也就是說，大多數顧客的消費行為受賣場環境和氛圍的影響。
一、POP廣告的作用
（一）引導顧客，降低成本，美化賣場
在店內布置POP廣告，可以代替店員向顧客解釋商品特征和使用方法，從而節省店員的說明時間、提高效率，降低賣場成本。同時，可以吸引顧客進入賣場，通過POP廣告告知顧客商品降價或優惠信息以及產品更新的信息，還可以美化賣場環境。
（二）提高顧客的購買率
顧客通過賣場內的POP廣告，可以及時獲得商品信息，購物更加明白、便利，心情愉悅，有可能會成為賣場的忠誠顧客；同時對於眾多的商品，顧客在廣告作用下容易激發購買欲望、作出購買決定，從而產生購買行為，提高購買率。
（三）告知競爭者
賣場內的POP廣告是針對競爭對手的一種經營策略，是搶奪顧客的一種手段。不斷變化和更新的店內廣告招牌，在向競爭對手傳遞著一個信息，那就是競爭。
二、POP廣告的類型及設計
（一）展示POP廣告
展示POP廣告是放在櫃台上的小型POP廣告。由於廣告體與所展示商品的關係不同，櫃台展示POP廣告又可分為展示卡和展示架兩種。
1.展示卡
展示卡可放在櫃台上或商品旁，也可以直接放在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的價格、產地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等，其文字的數量不宜太多，以簡短的三五個字為好。
2.展示架
展示架是放在櫃台上起說明商品的價格、產地、等級等作用的。它與展示卡的區別在於：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在於展示商品本身，而在於用商品來直接說明廣告的內容，陳列的商品相當於展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片後，展示架和展示卡就沒有什麼區別了。值得注意的是，展示架因為是放在櫃台上，放置商品的目的在於說明，所以展示架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等。
（二）壁麵POP廣告
壁麵POP廣告是陳列在賣場壁麵上的POP廣告形式。在商場的空間中，牆壁為主要的壁麵，活動的隔斷、櫃台和貨架的立麵、柱頭的表麵、門窗的玻璃等都是壁麵POP廣告可以陳列的地方。
（三）懸掛式POP廣告
懸掛式POP廣告是對賣場上部空間及頂界麵有效利用的一種POP廣告類型。
懸掛式POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的。懸掛式POP廣告不僅在頂界麵有完全利用的可能性，也在空間的向上發展上占有極大優勢。即使地麵和壁麵上可以放置適當的廣告體，但其視覺效果和可視的程度與懸掛式POP廣告相比，也是有限的。壁麵POP廣告常被商品及行人遮擋，或沒有足夠的空間讓顧客從整體上來觀看。而懸掛式POP廣告就不一樣了，在商場內凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來看，懸掛式POP廣告除能對頂界麵直接利用外，還可以向下部空間做適當的延伸利用。所以說，懸掛式POP廣告是使用最多、效率最高的POP廣告形式。