廣義地講，設計並不隻是款式設計、結構設計與工藝設計，還包括了設計之前和設計之後一係列與設計相關的工作。這些工作和程序都是設計師要參與其中的，因為這直接影響到設計的內容和效果。
完整的包袋設計開發過程按先後大致可分為前期工作、設計開發和後期工作三個大的階段，每個階段裏又包含有更為細致的步驟與工作，它們一起構成了一個較為完整的設計開發過程，這一章我們具體討論每個程序的內容與要求。
設計前的準備工作是必須的，其中最為重要的一個程序，稱為商品企劃。它是指新商品的計劃與開發，主要目的在於通過商品來具體體現預測的消費者需求，並符合消費者時間與場合的需要，從而誘發消費者的購買動機。具體地說，商品企劃的內容就是市場信息分析、目標市場確定和分析設計任務形成設計方案。
因此，在進行具體的設計前，包袋等皮具新產品的企劃和開發是皮具產業的核心，它最主要的工作就是基於市場調查來預測消費者的需求，並將其具體體現在商品的設計過程中。
一、市場信息分析
市場信息分析是包袋設計過程中的一個重要環節，它能使包袋設計師掌握許多與包袋設計相關的信息和資料，更有利於製定合理的包袋設計方案，主要包括以下幾點：
（一）了解產品市場與消費者的心理需求
從市場營銷的理念來說，顧客的需要和欲望是企業營銷活動的中心和出發點。包袋設計師應該收集分析市場規模信息、零售信息、營業環境信息等，依據市場的情況和需要發掘出商品的目標消費群，從而擬訂商品定位與風格，並預測出潛在受眾群的規模以及審美壽命。了解產品市場與消費者心理需求的手段主要有以下方式：
（1）通過訪問、座談、櫃台征詢、典型調查，以及商品展銷、試銷等方式，了解消費者對包袋性能、品種、規格、質量、款式、花型、色澤等的需求與要求。
（2）通過直接觀察人們佩用的包袋，了解市場流行趨勢，收集新款式與新花色，同時還要善於考察各地風土人情、民間服飾及圖案色彩，注意多積累資料與素材。
（二）了解流行信息
根據目前現有的包袋市場狀況和流行元素進行調查分析，從各種渠道獲取流行信息，包括觀察人們佩用的包袋，了解市場流行趨勢；聽取商品銷售渠道以及受眾的意見，了解包袋的流行現狀與發展趨勢；收集官方貿易部門的統計數據與各大商場的排行榜等有關包袋流行的情況；收集國際流行色協會每年每季前發出的流行色卡，各類服飾媒體的信息、各國投產的流行新麵料情況；收集巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京等大都市每年的服飾展上以及高級服飾表演會和麵料博覽會所發布的包袋新款式信息等。
對於所收集的包袋產品信息進行整理時，要具體注意以下一些情況的變化特點：包袋外輪廓線的造型風格；麵料的選用與變化；包袋的圖案與色彩變化；包袋與服裝搭配等其他因素的流行趨勢等。把這些信息進行分析統計並以此作為包袋設計師評估的準則，總結歸納出最受歡迎的包袋樣式，並預測社會各層次消費群對包袋的需求量。
（三）了解對競爭對手
及時掌握同類競爭產品的商業信息並積極采取對應策略，對於包袋設計師來說是調研中必不可少的重要環節。從包袋設計的角度，對競爭產品的材料、造型、結構、色彩、細節等進行分析，再與市場認可度與銷售量進行比較，這會給即將展開的新的包袋設計帶來極大的益處。
二、目標市場的確定
在進行包袋設計之前，要明確商品的銷售對象是什麼樣的消費者，因為市場競爭是很激烈的，消費者的需求又是多樣化的，所以明確地設定目標市場，做到有針對性地進行設計，是不可缺少的過程。
目標市場的確定主要通過市場細分化、市場目標化和品牌定位等幾個階段的工作來完成。
（一）市場細分化
市場細分（market segmentation）是企業根據消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程，其客觀基礎是消費者需求的差異性。市場細分的因素包括年齡、職業、收入、學曆、風格、流行接受度、生活方式、購買行為等許多方麵。