投資理念是指導投資行為的燈塔。它不是一條錦囊妙計，而是一套在長期、反複的思考和實踐中形成的邏輯體係，現實中存在兩種投資理念：價值投資和成長投資。
1.價值投資。
所謂價值投資，是指投資那些價格遠低於其價值的產品或公司，換言之，就是在一家公司股票的市場價格相對於其內在價值有較大折扣時買入。內在價值在理論上的定義就是一家企業在其餘下的壽命中可以產生的現金的折現值。價值投資是一種常見的投資方式，專門尋找價格低估的證券。
價值型的基金主要投資於價值型的股票，所謂價值型股票主要是指，股價相對利潤或現金流量來說較低的公司。也就是說，價值型基金尋找的是，內在價值被市場低估的股票。他們一般投資於市盈率較低的傳統行業，如銀行產業，公共事業及能源類等，這類行業的上市公司，經常受到市場的冷落，市盈率低，因此投資成本較為低廉。
這類公司的特點通常包括：
（1）規模較大的藍籌公司；
（2）市盈率較低；
（3）傾向於支付高於平均水平的紅利；
（4）公司的某項有形資產或專利、專有技術、品牌、特許權等無形資產的實際價值未被市場認識或被市場低估。價值型基金的主要特點是，當期得到的股利收入較多，因此此類基金持有人能獲得穩定的基金分紅。而當價值型所持股票的內在價值，被市場重新發掘，又可以獲得可觀的資本利得收入。
2.成長投資。
成長投資是個與價值投資相對的概念。成長投資是指把追求資本的長期成長作為其投資目的的投資。其核心是價值套利。
成長型上市公司必須具備兩個重要特點：一是業績持續增長，二是市場流動性好。成長型所表現出來的不是一年或兩年的增長，隻有持續增長和良好的流動性才能喚起投資者持有和不斷買入的熱情，投資者才能獲得切實的回報。
成長型投資的目標在於追求資本的長期成長，因此基金經理將資產主要投資於資信好、長期有盈餘或有發展前景的公司的普通股票。在股票選擇上，他們主要考慮那些屬於具有持續增長趨勢行業的股票，其銷售及收益增長勢頭強勁，一般具有如下特征：
（1）所在的行業發展前景良好。
（2）銷售增長率和收益增長率高。
（3）合理的市盈率。考慮到行業特性，有時較高的市盈率也是可接受的。
（4）具有較強創業能力的管理層。
成長型基金的主要特點是，當期得到的股利收入較少，但其資本利得及長期預期收入較多。
成長型投資主要關心收益能夠達到的增長有多高，理想的投資品種是成長價值被市場低估的股票。股票的成長價值由增長率和市盈率構成：一方麵，在假設市盈率或市淨率不變的情況下，每股收益的增長將直接推動股價上漲；另一方麵，企業展現了收益的高速增長後，往往帶來投資人對公司盈利更加樂觀的估計，其市盈率也越抬越高。幸運的情況下，成長型投資會收到來自收益超速增長和市盈率上升的雙重禮物，其中市盈率的上升往往起到更大的作用，這在股票市場處於繁榮狀態時表現得尤其明顯。
由於成長型投資賦予股票更高的市盈率是基於對企業未來收益增長的預期，而這個預期往往是根據曆史數據做出的，事實上並非能夠確定實現，因此成長投資最大的風險就在於收益未能達到預期增長，其市盈率也將被市場看低。
3.對比分析價值投資和成長投資。