在中國，麵子是個大問題，人們常說，人要臉，樹要皮。自古以來，中國就是重農輕商的。古代的四大行業，所謂“士農工商，四民有業”，商業是排在最後的。司馬遷作《史記》，將為商賈立傳的《貨殖列傳》排到全書的最後，在司馬遷的思想裏，商賈的地位，連從事看相、算卦的都不如。
所以，有的人開始創業時，因為恥於與“商人”聯係在一起，就掩飾地說自己做生意是為了創一番事業。但真正的商人毫不掩飾自己的目的，理直氣壯地說是為了賺錢！威力打火機有限公司老板徐勇水麵對“你創業成功的動力是什麼”的提問時，他的回答是：“就是為了賺錢，過上好日子。”
正是因為這類商人臉皮“厚”，才能賺到別人賺不到的錢。他們認為職業沒有高低貴賤之分，加上他們敢為天下先的膽識，決定了他們敢四處闖蕩，占據了外地人不屑一顧的那些領域，不聲不響地富了起來。
當年在街上擺攤、依靠擦鞋度日的小擦鞋匠，如今已成為台灣製鞋業的領導品牌之一“阿瘦皮鞋”的創始人兼董事長，他就是羅水木。古稀之年的他笑著回憶：“年輕時我長得瘦小，體重不到50公斤，街坊都叫我‘阿瘦’，既親切又貼切。”
20世紀50年代還是一個很多人穿不起皮鞋的年代，擦鞋可謂“金字塔頂端的五星級服務”。但是在台北市延平北路二段“東雲閣”大酒家樓下已形成了一條“人龍”，在“金融一條街”工作的上班族，正排隊等候名聲響亮的“阿瘦仔”擦鞋，盡管“阿瘦仔”擦一雙鞋的價格比吃一頓正餐還貴。隻見在“人龍”的最前端，身手利索的“阿瘦仔”拿著豬毛刷和擦布，飛快地給客人的皮鞋上油、擦亮、磨光，同樣的程序毫不馬虎地堅持3輪，才算大功告成。
“阿瘦仔”擦鞋攤附近，擦鞋攤、擦鞋店林立，但要想找到“擦3遍，亮3天”的擦鞋師傅，除了“阿瘦仔”，可說是“別無分號”，“擦鞋找阿瘦”的口號不脛而走。
“我絕對不會因為客人多，為了搶時間而減少一道工序。”羅水木驕傲地說，“客人的眼睛是雪亮的，即使能騙得了一時，客人也終究會發現。”從10歲起就輟學的他，頭腦中有一種模糊的“品牌觀念”——“阿瘦仔”的招牌，沾不得一點兒灰塵。
創業路上不乏艱難險阻，即使是擦皮鞋，羅水木也全心投入，終於獲得了顧客的信任，他從台灣街頭一個不起眼的小擦鞋攤幹起，直到創立了年營業額超過30億元新台幣（約合6.8億元人民幣）的“龍頭企業”。
在成功商人看來，麵子不值幾個錢，能賺大錢才算有麵子，這是成功商人獨特的“麵子觀”。在他們的觀念中，如果你想在社會上走出一條路來，那麼就要放下身份和麵子，讓自己回歸到“普通人”。同時，也不要在乎別人的眼光和批評，做你認為值得做的事，走你認為值得走的路。
放下麵子更易獲得成功，因為舍棄麵子的人，他的思考富有高度的彈性，不會有刻板的觀念，而能吸收各種資訊，形成一個龐大而多樣的資訊庫，這將是他的本錢；舍棄麵子的人能比別人早一步抓到好機會，也能比別人抓到更多的機會，因為他沒有麵子的顧慮。
俗話說：可憐之人必有可恨之處，對於那些寧願吃低保也要保住麵子而不願努力打拚掙錢的人，成功商人是最瞧不起的。
你會說，成功商人當初不也一貧如洗嗎？但他們能丟掉麵子，頂著壓力努力賺錢，所以成功商人能賺錢而且賺到了錢就在情理之中了。