當然，這個輪椅廣告是騙局。購買者也知道，但還是願意配合這個騙局。除了我們商店用的愚蠢的廣告詞外，我對促銷和廣告都很嚴肅。或許隻有一段時間是不夠嚴肅的，然後，馬上就嚴肅了。
我們生活在一個品牌、集團、聯合體和群體識別係統的年代。現在，商業的主要趨勢是擴大──是外部合並。一個公司成功的指導原則和最初基礎都在因擴大的觀念而被改變。
當然，增加收入對所有的生意都很重要。大量生產就要大量出售。
然而，許多公司看起來是犧牲他們的基本生意原則，而匆匆忙忙去擴充。這家公司的基本目標是什麼已不再重要了──隨著他們不斷擴充!
然而，自從我們開始經營誠實艾迪店以來，我們就保持三個基本生意原則──同樣適用於我們做的廣告和促銷。它們是:
滿足一個需求；逆潮流而行；盡量簡單化。