如何做好企業宣傳工作
新聞實踐
作者：齊傳喜
宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，在市場競爭日趨激烈和改革不斷深化的新形勢下，宣傳思想政治工作不僅關係到企業文化建設和思想工作的成敗，而且關係到職工隊伍的和諧、穩定與發展，因此,國有企業的持續健康發展離不開宣傳工作。
一是要從講政治的高度來認識和重視宣傳報道工作
宣傳報道是黨的喉舌，充分發揮宣傳報道的作用，就是發揮傳統的政治優勢，就是實際有效的思想政治工作，就是講政治的具體體現。搞好宣傳報道工作，可以及時有效地宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達貫徹上級業務部門和公司黨委的重大決策，提高整個社會對國有企業的認識水平，提高廣大職工對企業的關切度，有助於社會對企業的進一步理解和支持，有利於企業的快速健康發展。
堅持大道理與小道理相結合。企業宣傳思想工作要理直氣壯地講大道理，這一點絲毫不能含糊。但是，當前講大道理存在一種虛實脫節的現象。有些政治教育務虛性太強，說教味太濃，導致一些人產生逆反心理。因此，企業宣傳思想工作要虛功實做，關鍵是把大道理講實。通過大道理抓綱治本，引導人們樹立正確的理想信念，解決好世界觀、人生觀和價值觀的問題；通過小道理“拾遺補漏”，利用小道理親和性、靈活性、群眾性、滲透性、啟發性的特點，把觸角延伸到企業的各個角落，做細、做深、做活。
企業宣傳思想工作是一項具有導向性的工作，必須堅持高格調，強調前瞻性，始終將傳播先進的思想文化作為根本任務。同時，企業宣傳思想工作必須著眼於現實經濟關係中人的思想實際。由於利益的多樣化，企業員工的思想覺悟和道德水平的層次差異性明顯增強，同時隨著社會開放度和寬容度的提高，職工群眾的個性心理得到充分的展現。充分發揮在凝聚人心、智力支持和思想保證等方麵的突出作用，理順職工情緒，化解職工矛盾，鼓舞職工士氣，引導和教育幹部職工正確處理當前利益和長遠利益、局部利益和全局利益、個人利益和集體利益的關係，為企業改革的不斷深入、經濟效益的持續提高、任務指標的全麵完成提供強有力的思想保證和輿論支持。
二是要與時俱進地搞好企業宣傳工作
宣傳工作不僅要麵向企業內部，還要麵向外界；不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作作為企業發展戰略決策實施的一個重要環節，隻要宣傳到位了，決策的傳達、執行、實施和反饋才能不走樣和高效率。同時，還要不斷豐富宣傳的內涵和功能。不僅要利用好廣播、電視、黑板報、櫥窗、標語等傳統輿論陣地，還有與時俱進充分利用網絡、微博、QQ群、手機報等新興陣地。通過員工喜聞樂見的活動宣傳先進事跡，鞭撻不良風氣，讓員工學有榜樣、趕有目標；宣傳同行業的發展動態，通過企業間比照，找差距，學習先進，改進管理。
此外，更要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局。現代企業宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由於宣傳工作已經和企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，一個部門獨立來完成這項工作已經是不可能的，必須多方配合、齊抓共管，形成合力。
三是要圍繞企業生產經營中心任務開展宣傳工作
企業宣傳工作是創造良好發展環境的主要手段，它是為生產經營和各項改革政策的穩步實施，實現企業的經營目標服務的。企業宣傳思想工作要加強對體製改革、結構調整、措施目標原則和改革中的難點熱點等重點課題的攻關，要對重大改革措施的出台從理論上做好論證說明，從思想上做好說服教育，從政策上做好宣傳解釋，引導員工解放思想，轉變觀點，用深化改革解決深層次矛盾。同時，要圍繞生產周期、安全、質量、效益等指標，研究管理，宣傳政策，加強經營目標的宣傳。要抓好生產會戰時鳴鑼開道，大幹時加油鼓勁，任務完成時總結表彰等關鍵時期的宣傳。
四是要抓好宣傳隊伍建設，提升宣傳水平
宣傳隊伍是宣傳工作的主體，是企業宣傳報道工作的具體組織者和實施者，宣傳隊伍的素質直接影響著宣傳工作的整體成效。宣傳報道是一項政策性、理論性、業務性都很強，而且涉及麵廣的工作。一是要注意發現選擇寫作功底紮實、能力素質高的員工承擔宣傳報道工作；二是注意為宣傳報道員提供學習提高的機會與環境，督促其把握學習時機，拓寬學習渠道，提高學習效果，堅持在學習中感悟，在感悟中實踐，在實踐中提高。三是引導宣傳報道員不僅對事物的表象進行描述報道，還應當研究事物的內涵、目的、意義及其發展規律、內在聯係、外部效應、環境影響等等，進行提煉深化。具體說，就是要深入企業管理的各項工作過程及各個工作環節，並了解各個崗位員工的思想動態。從這個意義上看，真正做好了一個宣傳報道員，其實就是一個優秀的企業管理者。