看似簡單，卻是狠招
企業沙龍
作者：喻祥
挑戰者進入市場，最強勁的挑戰姿態一定是挑戰過去的遊戲規則。餘額寶似乎就在這麼幹，業績也叫人驚歎。雖然吸納資金僅4000億元，對於43萬億元銀行儲蓄不足1%，但其挑戰者的暴力姿態，已經讓眾多銀行不安了。
餘額寶推出不足一年的時間，就形成4000億元的資金規模，無非打了一張簡單到不能再簡單的牌：給小額資金擁有者更高的利率回報，再積少成多在投資市場獲得自己應有的利潤。看似簡單，卻是狠招！
在傳統銀行壟斷的年代，利率製定權一直牢牢掌控在傳統銀行手中，在各大傳統銀行中達成默契，並未真正實現市場化。餘額寶進入傳統銀行業務領域，競爭手段直接針對利率定價規則，看似簡單卻動了傳統銀行的根本遊戲規則之一。因為，餘額寶通過互聯網模式大大降低了運營成本，在成本上獲得了與傳統銀行相比的優勢。
餘額寶未來會如何，看好者眾多，下結論似乎尚早。變數有兩個：一是傳統銀行如何在互聯網時代予以變革，通過新的業務模式降低運營成本，從而重新獲得利率定價權；二是政策層麵對餘額寶這個新模式的態度，這個是最未知的因素。如果這兩個變數都向著有利於餘額寶的方向發展，一切就不會僅僅是動動銀行的奶酪那麼簡單了。
但是從餘額寶挑戰傳統銀行的這個現實來看，最值得我們關注的還是互聯網對商業環境帶來的想象空間，並源源不斷帶來創造全新商業模式的機會。期待更多奇跡由此發生，不僅是停留在動傳統行業的奶酪層麵，而是革命性的顛覆！
（編輯：王 玉 ）