文化創新與跨界融合
產業聚焦
作者：彭中天
在後工業化時代，行業壁壘已經形成，隻有跨界才能更好創新
文化創新與跨界融合是一個時髦的話題，其產生的背景大概與物質產品的日漸豐富、人們對精神產品的需求逐步增加有關。
在後工業化時代，行業壁壘已經形成，隻有跨界才能更好創新。
“文”有餘而“化”不足
文化不是一個詞，而是文和化的合成，文指的是內容、思想與表現形式，化指的是轉化與教化。文靜如水，化動如煙，文化之精在文，文化之妙在化。文而不化文無後勁，文而化之化成天下。所以古人對文化的解釋是到位的：文而化之，化而文之，文物化成，方稱文化。
而反觀今天的現實，差之遠矣！以藝術市場為例：盡管中國的交易額已突破1000億大關，號稱世界第一，但充其量是一個物權市場，而且是把五千年的家底翻了個遍，既沒有充分的話語權，也沒有完全的市場定價權，在業態創新上更沒起到引領作用。但看看美國，它的藝術市場總量遠不及中國，可它的藝術授權總產值是藝術品實物市場的三倍以上。無形大於有形，轉化大於實物。難怪人家叫版權經濟。中國是文有餘而化不足，美國是文不足而化有餘。這就是差距，這既是轉化的差距，也是創新的差距，但更是觀念的差距。
再以電影市場為例：當我們還在苦苦追求票房收益，並以此定成敗之時，美國的電影衍生品收入已是票房收入的四倍。當我們守著五千年的文礦苦於沒有好劇本時，美國人已經把你的花木蘭、功夫和熊貓化出了幾十億美金。中國是文化資源大國，卻是文化產業小國。如果我們認識不到這種差距，不盡快從文化轉化和文化創新上迎頭趕上，文化產業想要成為國民經濟的支柱產業隻能是一句空話！
跨界融合是文化創新核心
從市場角度看，消費需求提升，對精神層麵需求明顯增加，人們看到的畫麵是：我們用賣牛仔褲賺的錢去買別人的奢侈品，因為我們自己的高檔品牌不能滿足消費升級的產品空缺！
從資源角度看，我國文化底蘊深厚，五千年的文明積澱無人可及，亟待轉化和運用，是我們取之不竭用之不盡的獨有優勢。盤活存量，轉化能量是明智的選擇。
從產業角度看，我國的產業基礎現狀是資源消耗，量大價低，處在產業鏈底端，且不可持續，如何通過文化導入，增加附加值、提高競爭能力，是擺在我們麵前的現實課題，文化要素與傳統產業對接有巨大的發展空間。
從文化角度看，大眾化是方向，也是最好的商業模式。圍繞文化資源的創新轉化可以實現文化價值的最大化。文化與產品的結合是中國文化走出去的有效途徑。
從國家戰略層麵看，近年來美國率先抓住科技與金融兩條主線，把華爾街和矽穀牢牢捆綁在一起，硬是催生出了比爾蓋茨和喬布斯，引領全球新經濟的發展方向。
縱觀全球，中國在科技與金融方麵還缺乏足夠的競爭力，但文化卻是我們的優勢資源，也是人類發展的高級需求。如果我們把文化、科技、金融三者結合起來將形成我國獨特的核心競爭力。文化築底，科技驅動，金融創新，跨界融合是曆史的選擇，是一次跨越式革命，也是我國文化創新的核心。
解決財富觀和產權問題
文化創新可分為三個層麵：一是內容與形式的創新，二是理論與體製的創新，三是工具與模式的創新。內容與形式的創新可從專業文化從業者的工作實際中演變而生，創新的重點在於理論與體製，以及工具與模式的創新。