奢侈品降價，齊步走！
財富
作者：金姬
2013年2月3日，香港，尖沙咀，PRADA（ 普拉達）店外排隊等候進店的消費者。
從來不進奧特萊斯（Outlets）、從來不打折且年年都在漲價的法國奢侈品牌香奈兒（Chanel），卻宣布自2015年4月8日起協調全球各個市場的價格差距，下調中國內地售價，上調歐洲售價，幅度均為20%，調價後兩地價差不超過5%。Duang！如同推倒了多米諾骨牌，迪奧（Dior）、範思哲（Versace）、百達翡麗（Patek Philippe）、泰格豪雅（TAG Heuer）、真力時（Zenith）等品牌也紛紛表示要在中國降價，畢竟這一全球最大的奢侈品消費市場的售價比歐美市場高出不少。
“隨著全球一體化發展，奢侈品全球價格一體化必然出現，因為這是市場經濟，信息也是完全透明的。”財富品質研究院院長周婷分析說，“香奈兒一直以來是奢侈品行業的風向標品牌，它的舉動也在釋放一個信號，國人不出門也可以買到價格合理的奢侈品。”
2015，在華奢侈品大牌，以降為進？
你降價，我跟進
法國當地時間2015年3月17日，香奈兒發出一紙聲明：4月8日起在歐洲全麵提價20%，同時將中國區手袋、皮具與服裝等產品價格下調20%，平衡全球價格體係。降價率先從2.55、Boy及11.12三款經典手袋開始。
據了解，香奈兒11.12經典款手袋歐洲價格將從3550歐元漲到4260歐元。Le Boy手袋歐洲價格將從3100歐元漲到3720歐元。與此同時，香奈兒11.12款手袋在中國內地的售價將從3.82萬降至3萬元，與漲價後的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元；Le Boy手袋從3.27萬元下調至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。
事實上，除了官方宣布的三款手袋價格下調外，香奈兒其他數十款產品也在降價。經過價格調整，上述產品最終在歐洲與中國市場的價差不會超過10%，如果歐元彙率繼續下跌，則價差還將縮小。降價消息出來第二天，香奈兒在中國的各大專賣店就大排長龍，降價後的商品被迅速搶購一空，這對於進入中國市場20載的香奈兒而言還是頭一遭。
對於內地奢侈品消費者而言，幸福來得太突然。同樣是女性手提包名品的迪奧，2015年3月初開始在中國香港和內地有兩個係列降價一成。意大利奢侈品牌範思哲在發布2014年財報期間表示，“密切關注”競爭對手的舉動，定價機製若有調整將在5月實行。而普拉達（Prada）在財報會議上表示，集團將於4月5日後在日本以外的亞洲地區考慮削價事宜，但並未透露具體國家和地區以及降價幅度。
“聞風而降”的還有鍾表業。3月19日，法國路威酩軒（LVMH）集團旗下的泰格豪雅在瑞士巴塞爾國際鍾表展首日就宣布降價。泰格豪雅對《新民周刊》表示，此次降價決定是為了抓住近期瑞士法郎升值的機會，重新調整其國際價格政策：“品牌將避免提升其在歐元區、日本或新加坡的產品價格。相反，從3月開始，在瑞士、中國內地、美國、加勒比地區、中美和南美，平均價格下調8%；在英國平均價格下調7%；在中國香港平均價格下調13%。”
隨後，號稱“永遠不做廣告”的百達翡麗也表示在中國內地市場降價18%，而一個月前這一品牌剛在瑞士降價5%，中國香港地區平均降價7%（最高降幅22%），而歐洲地區提價7%。此外，旗下擁有十幾隻名牌手表品牌的瑞士曆峰（Richemont）集團，也傳出香港降價消息。此前一直堅挺的江詩丹頓（Vacheron Constantin），雖然此前要求代理商不允許打折，但在近兩年大環境繼續反腐的背景下，目前已經默許分銷商自行提供折扣優惠。緊隨其後的積家（Jaeger-LeCoultre）也表示，今年5月起會正式降價。