影院彈（dàn）幕電影營銷新手段
聚焦
作者：小洪 劉曦 鄧若虛
近日，200多位觀眾同時坐進北京耀萊成龍影城慈雲寺店，等待號稱“全球首創彈幕電影”《小時代3》開演。當大銀幕上飄來像網絡視頻一樣滿屏各色文字吐槽時，一個全新的電影營銷宣傳模式被開啟了。但在未來，片方能否通過“彈幕版”賺到錢，還是另一個問題。
編輯_王宇南 撰文_小洪 劉曦 鄧若虛 美編_周鑫瑤
首先簡單掃盲下何為“彈幕”。本來網絡通用的意思是，網友們可以邊看視頻邊在對話框裏輸入評論，然後每個人的評論都可以飄浮在視頻畫麵上。但最新的科普結果是：“彈幕，不是痰（tán）幕是蛋（dàn）幕！”它最早屬於軍事用語，指用大量或少量火炮提供密集炮擊。而後被日本用於視頻網站，互動的字幕技術方便大家邊看邊吐槽。而當這些字樣如霰彈一般彈射在電影院的大屏幕時，則產生了另一種化學反應。
電影院裏的初體驗
早在今年初，電影圈裏就有業內人士小範圍提出過“彈幕電影”的雛形或設想。但本身“槽點無數”的《小時代3》讓聽說確實會上演這麼一出的人們，一驚一乍的走進了電影院。
活動的主辦方雪人電影聯合樂視影業一起提前三天放出消息，電影《小時代》的官方微博公布搶票。就當大部分人被微博、朋友圈刷屏時，發布平台上49元票價的100個開放名額就被搶售一空。影廳另外的100個座位，找來了一些B站用戶（以彈幕而著稱的視頻網站）和微博段子手。因為還在試水當中，樂視負責人對此的解釋是：“這些人對彈幕形式更熟悉，效果可能會更好。”
《小時代3》已經上映一段時間，大部分人參與這場特殊放映的觀眾已經看過影片，所以大量的彈幕並不會造成劇情上的理解困難。
看這場電影的流程是這樣的：首先連接雪人電影提供的 Wi-Fi，用瀏覽器登錄 168.192.1.6 的地址，就會出現主操作頁麵，可以自由選擇顏色和輸入昵稱，最大範圍的讓觀眾腦洞大開。正片前的“貼片兒”內容是《小蘋果》的MV暖場，大家不自覺地有節奏的搖著腿，臉上都是熱情洋溢的情緒和躍躍欲試的激動。電影院裏第一次同時看到200多人的手機屏幕都在亮著。
然後，各種名人亂入彈幕。韓寒、郭敬明、王思聰、王健林、吳亦凡、EXO、權誌龍等持續飄揚，當各種政界的高大上名字出現的時候，開始有管理員出來維持觀影秩序了。
主辦方為防止觀眾手機沒電，還特地準備充電寶，電源線自備。你發彈幕索取：我是X排X號，充電寶在哪？這時，銀幕上就會有一個充電寶的ID回複你說：誰叫我呀？
為影片宣傳賺眼球
事實上，作為一種新鮮的營銷方式，《小時代3》並非是首部吃螃蟹的電影。就在它播放的前兩天，動畫電影《秦時明月》先後在7月31日、8月2日於杭州、上海舉行彈幕放映，8月3日北京的觀眾也看到了該片的彈幕首映禮。進場前，工作人員給所有人發了一張小卡片，上麵寫有“編輯60字以內短信發送到某編號，您的各種吐槽將顯示在銀幕兩側”，每條短信收費1毛。也就是說，《秦時明月》的彈幕還主要依靠傳統的短信平台來實現。
隻不過，因為觀眾都對劇情沒有了解且影片節奏越發緊張，開始15分鍾後就已經顧不上邊發短信邊吐槽了，有媒體人事後就提出，《秦時明月》的彈幕存在感並不強，更像一種宣傳噱頭。光線的負責人表示，該片主打年輕群體，但因為引入了彈幕的互動模式，也吸引了更廣泛人群的關注。從這個意義上來說，該電影在營銷和宣傳上開啟的新模式已經起到了效果。