標誌設計的構成形式是多種多樣的，但也是有一定規律可循的，基本上包括重複、漸變、發射、對稱、突變、均、調和、黑白（正負）、借用，還可以在此基礎上創新或綜合變化使用。
一、重複
重複是同一形態連續地、有規律地出現。重複又稱整齊一律，是形式美的一種簡單形式。通過把形象秩序化、整齊化，可以呈現出統一的、富有節奏感的視覺效果。
是雪鐵龍汽車標誌是典型的重複構成。
是韓國國民銀行的標誌，用一個單位形態重複四次，強化了對視覺的刺激，表現出機構的經營理念，提高了人們對其的記憶度。
標誌是由公司名稱字首M重疊三個的構成。
是韓國的三立食品公司的企業標誌，在重複的形態中加正負形的處理。
德國專利發展局的標誌，是用一個單位重複五次並與正負形結合的構成形式。
二、漸變
漸變是指基本形態或骨骼逐漸的、規律的循序變動，能給人以富有節奏、韻律的自然性美感意味。基本形的漸變，是對其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素進行漸變。骨骼的漸變，一般是變動水平線或垂直線的位置而得到其方向、大小和寬窄等因素的漸變效果。
是西班牙的動畫製作公司的標誌，是利用飛行中的鳥的連續漸變動作所組成，準確地傳達出該企業的經營內容。
阿根廷銀行、約翰遜金融和規劃公司、瑞典的奧利埃克塞爾圖形設計公司，都是形態大小、粗細的漸變形式。還包含了方向性的漸變。是方向與形態的漸變。
在標誌中應用漸變的構成形式，往往都是使人能夠看出準確的形態。近年來也有將標誌處理成“模糊”的效果。體現運動感是標誌常用的手法，模糊是對運動這個概念更自然的一種闡釋，它有一種力量使觀眾對著標誌多看上幾遍，運輸公司標誌（澳）。
漸變和模糊以及發射的形式，都是源於20世紀60年代流行於歐美的光效應藝術（OP Art）。
三、發射
發射是一種特殊的重複，也是一種漸變。是環繞一個中心或幾個中心排列，也有按左右、上下方向排列。所構成的圖形具有光芒的效果，有很強的視覺衝擊力。
四、對稱
對稱是以兩個相同的形態按一條軸相對組成，具有豐富、完整的美感。
是左右對稱的形式。
是上下對稱。
是逆對稱，即對稱部分互相倒轉。
還有一種對稱的形式是圓周對稱（也叫回轉對稱），是用一個形態單元按三單元、四單元、五單元……循圓周重複排列，具有單純、完整而又豐富變化的視覺效果。