Logotype原是歐美的印刷術語，是指把兩個以上的文字鑄成一體的字體，一般被譯作“合成字”、“連字”、“標準字”。就字義而言，“標準字”易與規範的印刷字體相混淆；“合成字”、“連字”偏重於設計、製作時組合構成的技術方麵，未表達出Logotype這個詞在企業識別係統中所具有的特征與功能；而“標識字”一詞雖然未說明設計、製作程序上的方法，但是相對來說能把其具有的功能與內涵表達出來。因而譯為標識字較貼切。
標識字是CI視覺識別係統的基本要素之一，應用廣泛，常與標誌聯係在一起，標識字訴諸視覺和聽覺同步傳遞信息，直接將企業或品牌傳達給觀眾，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性堪比標誌。
一、標識字的種類
標識字基本上有企業標識字、品牌名和產品固有名標識字、活動名和標題標識字三大類五種。
（一）企業標識字（Corporate Logotype）
企業名稱在企業的所有視覺傳達項目上都使用同一字體以統一形象。無論是中文或外文既可重新設計一款字體，也可選用現有的某種字體。要考慮到字體與標誌的配合是否適宜，更應考慮企業的性質和是否能傳達出企業精神、表現出企業經營理念，以建立企業的品格、信譽，有助於塑造型象。
其中字體標誌（Logo Mark）是根據企業名稱設計成具有獨特性格、完整意義的標誌，具有容易閱讀、認知、記憶以及視聽同步訴求等優點，是近年來企業標誌設計的主要趨勢。如IBM、RCA、3M、索尼SONY、富士Fuji、康佳Konka等均屬此類文字標誌。
企業名稱大多與標誌商標組合使用，與標誌商標一起都可稱為其企業形象。其設計是極為重要的，要求給予長期接觸的人以信賴感。必須達到從名片等小的媒體到高空霓虹燈招牌、廣告等巨大的媒體，從印刷到用霓虹燈管的表現都能保持同樣的字形。這未必要完全絲毫不差，重要的是在視覺上的同一。因而有時需要根據使用情況準備標準和細、粗三個等級的企業名稱標識字。
（二）品牌標識字（Brand Logotype）
根據現代企業經營的形態與戰略的需要，如國際化的經營、多元化的經營、市場占有率的擴大和企業形象的保護等，企業另立一個或若幹品牌，為了強化品牌知名度而設計的其標識字，鬆下電器的Panasonic，是合成詞，Pan意為全部的，Sonic意為聲音的，National和日本光學的NIKON等。
美國的可口可樂公司除了生產風行世界的可口可樂外，基於經營策略的需要，還先後開發了眾多的品牌，如Sprite、TAB、Mr.Pibb、Fresca、Fanta、Hic等飲料。
為了塑造每個品牌的獨特性格，標識字的設計也要盡量體現不同的形貌。
（三）產品標識字（Product Logotype）
表現企業或品牌之中生產不同的產品或型號的字體，也稱特有名標識字。規模大的企業，即使是同樣的商品也要生產很多種類，為此，都要附上一個特有品名。例如，加上如“畫王”電視機和“小狀元”空調那樣有親切感朗朗上口的名稱。特有名標識字的使用期一般隨著品種的更新而結束，因而與企業名和品牌名相比起來，要求個性和印象度更高。細線構成的字體容易使人聯想到纖維製品、化妝品，棱角分明的字體容易使人聯想到機械類產品，圓潤的字體則易使人聯想到糖果、糕點和香皂類產品。
（四）活動標識字（CampmgnLogotype）
專門為新產品推出、周年紀念、節日慶典、展示活動、各類競賽等特定活動而設計的標識字。包括僅在活動時期內使用的短時間內就消失的標識字及每年都在這一季節使用的標識字等。一般來說，這類標識字因使用期限較短，要求形態給人以強烈的印象，但風格不限定，故形式也較活潑、自由。
（五）標題標識字（Title Logotype）
報紙、雜誌、單行本、電影、戲劇、電視節目的廣告文案和專欄報道、連載小說、影視專題等刊頭、標題的字體設計，除了明確的區別空間不同之外，並可通過精心的設計塑造個性，表達內容。另外海報標題等也屬於此類。