中國出版物海外發行渠道拓展的實踐與思考
實踐探索
作者：孟祥傑
中國國際圖書貿易集團有限公司（原名中國國際書店、中國國際圖書貿易總公司，簡稱國圖公司）隸屬於中國外文出版發行事業局（中國國際出版集團），成立於1949年12月，是中國第一家圖書進出口機構，也是中國最大的專業性書刊進出口公司之一。國圖公司始終以外向型、國際化為發展定位，以弘揚中華民族優秀文化、促進中國和世界各國之間的文化交流、擴大書刊和其他文化產品的國際貿易為使命和責任。近年來，我國的文化“走出去”戰略仍存在許多困境，國圖集團公司麵對複雜多變的市場形勢，積極拓展中國出版物海外發行渠道，策劃了多個創新項目，構建了收購整合發展的業務模式，為提升中國文化海外影響力進行了許多新探索。
一、創新重大項目
隨著信息技術和新媒體的發展，傳統的出版物出版、發行受到的衝擊和挑戰日益嚴峻。唯有走改革、創新、轉型的融合發展之路，才能在新的市場環境下使傳統優勢得到發揮，確保可持續發展。
為了應對市場變化和技術發展帶來的挑戰，國圖公司在強化自身建設的同時，不斷拓寬發行渠道、增強技術能力，積極運用市場化手段，先後策劃、設計了多個創新項目，其中“法國百周年出版社本土化區域工作中心”“中國多語種多媒體外宣期刊對外銷售平台”“中國出版物對外發行自動化信息化物流體係建設項目”“漢語教材全球行”等多個項目入選國家新聞改革發展項目庫，“亞馬遜中國書店”“中國多語種書刊出口數據加工項目”“海外華文書店聯盟平台”等項目獲得了中央文化產業發展專項資金支持。2014年，繼榮獲“2012-2013年國家文化重點企業”稱號後再次獲得“2014-2015年國家重點文化企業”的榮譽稱號。
作為中國圖書“走出去”的主力軍，國圖公司正視曆史、立足現實，主動應對市場增長趨穩，經濟結構從優，增長動力轉型的“新常態”，構建了以傳統業務為基礎、新技術為支撐、通過實施轉型創新重大項目，收購、整合海外華文書店等創新融合發展的業務模式。
二、整合海外華文書店
近年來，部分與國圖公司有著幾十年友好合作的海外華文書店的經營遇到前所未有的困難，這些書店是我們主要的發行渠道，在曆史上，特別是在西方國家對我國在經濟、文化等各方麵進行封鎖的時期，為傳播中華文化，發行中國書刊做出過重要貢獻。如何在新的曆史條件下，幫助他們走出困境，繼續發展，就不是簡單的商業行為了。麵對這種情況，必須大膽探索，積極創新，站在如何更好地服務於國際傳播能力建設、提升中國文化海外影響力和感染力、促進中國圖書海外出版發行、增進中外文化交流和友好交往的高度來統籌考慮，並製定切實可行的工作方案。根據有關海外華文書店的願望，國圖集團公司啟動了部分海外華文書店的整合和收購工作。經過深入調研，國圖集團公司分別製定了收購日本、法國有關華文書店的工作方案。
2014年，公司積極調研，製定了鳳凰書店新的發展目標，即，借助其50年的曆史基礎和在法國最知名華文書店的品牌地位，鞏固、發展傳統優勢和經營特色，樹立國圖公司品牌形象影響力，把鳳凰書店打造為在法國及法語地區的中國圖書發行中心、各類活動的文化中心、出版中心、出版發行業務谘詢中心、版權交易中心、文化產品展示中心。經過周密安排、縝密設計，國圖公司於2014年11月20日正式完成對法國鳳凰書店的收購，將其收歸旗下。未來的一段時間，國圖公司將繼續做好收購後的鳳凰書店經營、管理工作，落實公司各有關業務部門與鳳凰書店工作的有效對接，確保收購後書店各項工作正常開展，以期傳統優勢充分發揮，新的發展計劃、功能目標逐步實現。2015年，國圖集團公司將集中精力，做好對日本三家華文書店的收購、整合和重組，進一步加強對日本的書刊對外宣傳工作，確保收購計劃“落地”，實現預期目標。