普京如何塑造領袖形象
國際視野
作者：許華
2000年，普京正式接掌總統大權，俄羅斯社會自此步入一個新時期。普京上台以後，勵精圖治，大刀闊斧，撥亂反正，力圖走出一條複興俄羅斯的“普京之路”，撫平蘇聯瓦解之痛，實現複興之夢。十多年來，普京先後贏得3次總統大選，在國內一直保持著超高的民眾支持率。在國際舞台上，普京帶領俄羅斯重回世界舞台中心，從2007年慕尼黑安全會議上宣稱要“打破單極世界幻想”的講話，到2013年《紐約時報》上發表的名為“懇請”實為警告的《俄羅斯懇請謹慎》一文，直至2014年3月在全球激起旋風反應的關於烏克蘭局勢和克裏米亞入俄問題的講話，不管世界讚譽有加，還是惡評如潮，普京帶領俄羅斯展現出一個正在重回世界舞台中心的強國的形象。
一、普京塑造的領袖形象
在俄羅斯，普京形象獨領風騷，在民眾中具有“超凡魅力”。與戈爾巴喬夫、葉利欽等過去領導人“軟弱、混亂而失敗”的形象相比，普京在國民心中的形象無疑要高出一籌。民意調查顯示，俄羅斯民眾認為普京是幾百年俄羅斯曆史上最值得稱頌的領袖之一，曆史地位堪比彼得大帝和列寧。在近十年的世界舞台上，當俄羅斯逐漸退出世界大國名錄，被視為地區強國的時候，普京卻總能躋身前三位世界最具影響力的人物排行榜。
普京形象的成功首先是源於十多年來普京治國理政的實踐及效果。普京曾借用斯托雷平的名言向民眾承諾：“給我20年，還你一個強大的俄羅斯。”普京曾向媒體表白，將自己比作“駕轅的老馬”，比作奮力“劃槳的船工”，不敢須臾怠慢和鬆懈。如今14年過去，盡管俄羅斯社會發展仍存在很多問題，但普京的豪言壯誌在某種程度上確實實現了。他對內加強中央集權，發展軍事力量；對外捍衛本國利益，在國際舞台爭奪話語權。普京執政期間，俄羅斯人終於找回了一些曾失去的自信和尊嚴。這個骨子裏喜歡強權的民族，認同普京為他們開辟的“強國、富民、強軍”的道路。政治方麵，普京整肅寡頭勢力，通過強力部門加強中央集權，整合政治力量，削弱和打擊反對派。經濟方麵，他抓民生、反腐敗，加強宏觀調控，成功提振俄羅斯經濟。在社會領域，普京打擊恐怖勢力，維護社會安全與穩定，控製傳媒。外交方麵，普京強力維護俄羅斯的主權與利益，積極參與大國博弈，給國民帶來信心和榮耀，重塑了俄羅斯的強國形象。
10多年來，普京“強硬、果敢、堅毅”的政治形象，在俄羅斯國內獲得了巨大的成功，根據俄羅斯列瓦達中心在普京執政期間（包括總理任內）進行的持續14年的調查數據顯示，普京的支持率一直在60%以上。2014年，克裏米亞並入俄羅斯一事更使普京的支持率達到頂峰，一度升至86%。
在俄羅斯之外的非西方國家，普京的形象也受到相當程度的歡迎。特別是普京在處理國際事務中勇於維護自身利益，敢於反擊西方大國強權的所作所為，得到了包括中國民眾在內的廣泛讚同。中國網絡媒體中有著大量讚揚“普京大帝”的新聞和評論。《騰訊網》“今日話題”欄目在2008-2014所做的針對普京支持率的調查結果顯示，普京的支持率一直處於90%以上的水平。
但是在西方世界中，普京形象卻呈現出前後“兩極分化”，由讚許、拉攏、褒揚，到懷疑、指責、直至攻擊和謾罵。上台伊始，普京是一個能讓小布什通過眼睛，“看到了他的靈魂”的“夥伴和對話者”。對於歐洲人來講，普京是積極謀求融入西方文明的“歐洲派”。之後，普京逐漸轉變為不受歡迎的“生活在另一個世界”的“坐在教室後麵無聊的大男生”，甚至是企圖恢複“蘇聯”的“暴君”“秩序挑戰者”“專製統治者”。
近期，對於普京在烏克蘭危機中態度堅決、手段強悍地維護國家戰略利益的做法，一些西方政要公開稱他是現代版的希特勒。但是，在醜化普京形象的同時，西方又不得不承認普京在國際事務中巨大的影響力。《福布斯》雜誌發布的“全球權勢人物”榜單中，普京一直名列前茅，2013年更是超越奧巴馬位列第一。《福布斯》認為，作為長期維持權力的人物，普京憑借掌握的巨大資源，在統領的人數、發揮影響力的範圍，以及使用其權勢的活躍程度等方麵，遠遠超越其他國家的領導人。
二、誰在塑造普京的領袖形象
自1999年接掌俄羅斯大權以來，普京以其鮮明性格和獨具魅力的領導風格征服了俄羅斯，也成為世界輿論的聚焦點。為此，普京的公關團隊做了大量富有成效的工作，進行了一係列精巧的議程設置。這一公關團隊包括普京的近臣、親信，以及俄羅斯天然氣工業公司、凱旋公關公司、GPlus公司等企業。