人們不僅在如何創造財富的想法上會有很大差別，在如何花錢和積蓄的問題上，也仍然有很大的差別。這不僅與人們的財富擁有程度有關，更和金錢學有關。屬於財富量級上的差別是比較容易理解的，但非量級的差別就要複雜得多了。麥克唐納曾對眾多的消費者的消費形式、消費心態、消費理由等進行過調查。他認為，從心理測量學角度看，存在極不相同類別的購物人。他把他們不同的心態特點分為六種：
1.花錢要合算：追求價值與質量的最佳結合――錢串子。
2.追求時尚：對最新款式感興趣，要求品種多樣化，注意形象，感情豐富――金錢可以代表權勢，能提高身價。
3.老主顧：老是在信得過的地方買東西，既注意質量又注意形象――金錢給人一種安全感。
4.多變的購物人：變化無常、任性、沒定規――金錢具有強有力而矛盾的意義。
5.以購物為消遣：從購物中尋求樂趣――以花錢為尋求樂趣的主要手段。
6.感情用事的購物人：頭緒混亂、衝動，不那麼係統化――以金錢為愛的象征。
要點：
其實，像這樣的心態分析應該還有許多，有的以特定的產品為基礎，有的以某種特定類別的產品為基礎。人們在用錢上想法可以完全一樣，又可以根本不同，即使是大家都買同一樣物品時也如此。不同格調的人、不同性格的人、不同年齡的人、不同追求的人用錢的方式方法都截然不同。重要的是決不要拿自己和別人去比。