企業家衝浪的七個規則
並不是要接受所有的變革，一定要有選擇。要正確地看待每一件事。新的信息技術用更多的廣告和媒介來擠垮舊的技術。但是，就像電視不能擠垮收音機和錄像機不能代替電影一樣，CD/ROM也無法擠掉書本的作用。羅伯特?克裏格在他的《如果它不能被打破，就要被它打破》一書中，將變革比喻成海上衝浪，並且提出了企業家作為衝浪者的七個規則：
1.富於激情
最好的衝浪者從不花費時間在岸上談論衝浪。他們喜歡水，並且在水中尋找浪山。他們的身體、大腦、精力全部都集中在衝浪之際。有些人還寫了“富於激情”的帖子。現代派企業家也可以用這同一個口號。
2.無膽無才
好的衝浪者不時地試探自己的能力，做一些新的動作，迎接更大一些的海浪，以使駕駛的時間長一些，控製的能力強一些。這就意味著要冒險，要不時地向自己和周圍的人挑戰。在這過程中，也改變了每一個人。現代派企業家的膽量和才幹皆為練出來的，這為眾人所知。
3.要預料到失敗
現代派企業家知道失敗的嚐試是企業發展的一部分，正像衝浪者知道落水的次數要比衝浪的次數多出兩至三倍一樣。要懂得從落水中吸取經驗。如果沒有失敗，你就不會進步。
4.不要輕視大海
變革的不確定性和不可預料性正像海浪一樣。衝浪者要認真地對待海浪，絕不敢輕視它們。即使是世界上最好的衝浪者，如不小心，也會被浪頭淹死或被鯊魚吃掉，所以要非常小心。
5.時刻警惕
你隻知道下一個海浪是一個大的海浪，可以讓你來一個較長時間的衝浪，但是注意，你不知道再下一個是什麼樣的浪。變革的海浪可以將你托到你生命中的浪尖，也可以把你打入浪的穀底。現代派企業家需要睜大眼睛，四麵觀望。
6.不要錯過時機
要想趕一個浪花，你就要在它到來之前行動。如果你等待的時間太長，它就會與你擦身而過，將你拋在後邊。那些在進入信息公路之前等待的時間過長的企業家上路後也會被車軋死。
7.不要獨自衝浪
衝浪者知道一旦有緊急情況，得到安全保障是至關重要的。他們知道吸引別人的知識和資源，他們可以得到更多。現代派企業家需要從朋友那裏得到一些幫助。
要點：
當變革進入你的生活的時候，請記住，很多事是不能一下子廢除的。變革需要時間。有些產業的變革是如此之大，卻很少被人注意。企業想銷售它們生產的產品，所以它們就宣布有過小的改進，諸如電腦中的內存增大，並將這作為一個大的突破。但這對很多電腦使用者來說沒有多大的影響。然而變革的速度仍然比以往任何時候都要快。