“棠溪蔬菜王門瓜，房村蓮藕馬坡蝦，沿湖大米走天下，農民增收樂哈哈”。這是江蘇省銅山縣發展品牌農業、促進農民增收的生動寫照。如棠張鎮2萬畝日光溫室大棚菜全部貼上“棠溪”牌商標，裝箱出售，在2008年全鎮戶均種菜收入4000多元的基礎上，2009年春節前後又獲得了可觀的收入。
銅山縣注重做好農副產品商標注冊工作，並形成村村講品牌、戶戶重效益的局麵。該縣要求各鎮按照“抓好一個品牌、帶動一個產業、致富一方百姓”的發展思路，抓好本地農業品牌商標注冊工作。隻要某項農產品形成一定規模，並達到無公害標準，縣有關部門就大力扶持，引導鎮、村、戶積極申報注冊，規範商標使用標準，爭創知名、著名、馳名商標。棠張鎮年產蔬菜2.6億千克，並成功地申報注冊“棠溪”牌商標。去年，該鎮生產出的6300萬千克黃瓜、9100萬千克番茄、4800萬千克芹菜等全部冠以“棠溪”牌商標裝箱外運，使全鎮蔬菜產業總收入達1.5億元。
該縣既抓大宗農業產品，也抓特色農副產品，不斷擴大農業品牌的覆蓋麵。大彭鎮義安村種了2300畝石榴，雖種植量不占優勢，但特色鮮明，知譽度較高。自申報注冊“義安”牌商標後，全村共售出貼有標識的石榴190萬千克，每千克價格比注冊前提高0.8元，全村果農賣果收入600萬元，比未注冊商標前增收70多萬元。
據了解，截至2009年2月，銅山縣共注冊農副產品商標234個，其中國家馳名商標1個，省市知名、著名商標20多個。
案例點評：
作為現代市場營銷不可或缺的一個因素，品牌顯得越來越重要。農產品作為一種商品，僅僅擁有優越的品質，還不足以擁有突出的競爭力優勢。隻有冠上一個讓人耳熟能詳的品牌名字，才會讓消費者聯想起其可靠的質量和信譽。當前的許多農產品，恰恰缺乏的就是樹立品牌的意識。