眾所周知，老子有句名言叫：“道可道，非常道；名可名，非常名。”這裏的“非常道”可以理解為一種非常規的做事方法，它可以是逆向思維，也可以是特殊的思維方法。也就是說，我們在理財的時候，有時候可以運用非常眼光，運用非常手段。
放眼世界，那些會理財的人必是另辟蹊徑的高手，通常的“陽關大道”他們一般偏不走，一定要走“非常道”，過“獨木橋”。有人會認為這種理財者無疑是一種刀口舔血式的理財方式，具有很大的風險，弄不好會損兵折將，偷雞不成蝕把米。其實，這隻是常人理財的眼光，對於那些已經成功理財的有錢人來說，有時走“非常道”，理“非常財”恰恰是選擇了風險最低的一條路，很多時候，越是冷僻的路，走起來就越順暢。每一條上都擠滿了盲目的人群，因此，這些“陽關道”有時並不好走，甚至還有摔倒或被擠出隊伍的危險。“獨木橋”雖然狹窄，但由於是自己一個人走，所以難度大大降低，從而取得了別人意想不到的成功。
美國皮鞋大王諾賓·維勒說：“我成功理財的秘訣很簡單，那就是永遠做一個不走尋常路的創新叛逆者。”正是由於他的不走尋常路，才能夠使得他在理財的道路上取得了巨大的成功。
當時，短邦皮靴成為美國社會一種流行的時尚，每個皮靴商家都趕著最新的時尚潮流，於是，他們爭先恐後地製造短邦皮靴，供應各個百貨商店。
諾賓所經營的還是隻有十幾個工人的作坊，規模很小，自然競爭不過那些實力雄厚的同行，那麼，如何才能打敗那些強有力的競爭對手，占據市場的一席之地呢？一般來說，要想占有市場，就必須要提高自己皮鞋的質量，那麼就要用品質更好的皮革原料。
可是，這條道路在白熱化的市場競爭中，要想用高質量的皮革來增加自己的競爭力，是很困難的，因為自己的產品本來就比同行少得多，如果再提高成本，那麼獲利有減無增。顯然，這個辦法是行不通的。於是，諾賓決定不走尋常路，走一條“非常道”，就是打破當今的時尚元素，改革皮鞋款式，另辟蹊徑。諾賓相信隻要能夠翻出新花樣、新款式，如果自己創造設計的新款式為顧客所鍾愛，不斷變換、不斷創新，就可以打開一條出路，那麼利潤自然就可以占領市場。然而，這就意味著對當時時尚的嚴重挑戰，在別人看來，諾賓簡直是瘋了。
不過，他卻沒有停止自己的計劃，而是立即召開了會議，要求作坊的工人暫時生產，大家絞盡腦汁去設計皮鞋的新款樣式。為了提高工人的創新積極性，諾賓規定了一個獎勵辦法：凡是所設計的新款鞋樣被工廠采用的設計者，可立即獲得1000美元的獎金；所設計的鞋樣通過改良可以被采用，設計者可獲600美元的獎金；即使設計的鞋樣不能被采用，隻要其設計別出心裁，均可獲得300美元的獎金。