怎樣吹自己，是一門學問。
李白在《與韓荊州書》中侃侃而言：“白，隴西布衣，流落楚、漢。十五好劍術，遍幹諸侯。三十成文章，曆抵卿相。雖長不滿七尺，而心雄萬夫。王公大人，許以氣義。此疇曩心跡，安敢不盡於君侯哉！”把自己的光輝鼓吹以後，接著把荊州刺史韓朝宗，足足捧了一頓。“君侯製作侔神明，德行動天地。筆參造化，學究天人。幸願開張心顏，不以長揖見拒。必若接之以高宴，縱之以清談。請日試萬言，倚馬可待。”然後，進入主題。凡吹，無不有明確的目標。“今天下以君侯為文章之司命，人物之權衡，一經品題，便作佳士。而今君侯何惜階前盈尺之地，不使白揚眉吐氣、激昂青雲耶！”
以上引文，不足百字，要吹的全吹了，想達到的目標全表達了，而且，文采斐然，豪氣逼人。我絕無厚古薄今的意思，當今一些作家們在包裝、廣告、促銷、叫賣方麵，比之“天子呼來不上船”的李青蓮，可謂瞠乎其後了。到底是大詩人，大手筆，直到今天，這篇吹自己的傑作，還被人誦讀，還令人動情。看到時下文壇上，諸如那種酸溜溜的，假惺惺的，嬌滴滴的，笨兮兮的突出個人，或者渾不知天高地厚，狂妄自負，狗屁不是，糞土一切的吹噓自己，不禁氣短，為之沮喪。
若這位大詩人還魂，看到這等每下愈況的吹家，準會有九斤老太一代不如一代之歎了。
文人好吹，與文人相輕，其實，是一枚硬幣的正反麵。無相輕他人之意，還吹個什麼勁呢惟其要吹，那才必須把同行看輕的。文壇能夠熱鬧，就在於這誰也不尿誰的相輕上，以及誰也不在眼中的好吹上。相輕，源於曹丕的《典論》。好吹，也始於這位魏文帝，隻是沒有明確提出來罷了。他在《典論》裏說過的：“暗於自見，謂己為賢”，“夫事不可謂己長”，就是這個意思了。
如果說，文人十個有九個相輕，那麼，至少有九個半人好吹，不算誇張。至多隻是程度上的差別，有的人吹得邪乎些，有的人吹得含蓄些而已。
就是這位曹丕，也忍不住要吹的，他在《典論》的《自敘》中說到，“上曹操雅好詩書文籍，雖在軍旅，手不釋卷。每每定省從容，常言人少好學則思專，長則善忘，長大而能勤學者，唯吾與袁伯業耳。餘是以少誦詩、論，及長而備曆五經、四部、《史》、《漢》、諸子百家之言，靡不畢覽”。聽他父親的“惟吾……”和他的“靡不……”，也是吹得很不弱的一對。
文人好吹，大概是不爭的事實。但不管怎麼說，曹氏父子也好，李白也好，他們的詩和文章，卻是一流的，在文學史上的地位，也是眾所周知的。所以，有得吹的吹，並不是一件壞事，由此可以看到這些文豪狂放不羈的另一麵。而讓人痛苦的，是沒得吹的也吹，充其量，一隻癟皮臭蟲，能有多少膿血硬吹成不可一世的鯤鵬，便不大好恭維的了。
一個作家，寫了些東西，想讓人叫好，是很正常的情緒。盡管“好酒不怕巷子深”，但並不是每個作家寫出來的都是陳年佳釀，玉液瓊漿。因此，街頭吆喝，巷尾叫賣，推銷產品，便屬必要。所以，老王賣瓜，自賣自誇，不是什麼丟人現眼的事，拉點讚助，雇人鼓掌，也不必大驚小怪。不有那種寓吹於不吹之中，口口聲聲甘於寂寞，其實倒是最不甘於寂莫者，在那裏賣苦，賣窮，賣清高，賣可憐，更沒有必要去拆穿那種變相的吹。
別人不吹，自己來吹，形同做廣告，是正常行為。
從古到今的文人，隻有神經不太正常，存心悖謬，或別有隱情，不得不爾，才把寫好的作品，藏之名山，束之高閣，希望下一世紀的人，從類似敦煌的洞窟中挖掘出來，奉為至寶。絕大多數的作家，還是願意生前看到自己作品有反應，有回聲，好評如潮，洛陽紙貴。因此，在信息泛濫得無所適從的今天，給讀者打個照會，不必不好意思，無非廣而告之。適當吹吹，無傷大雅。如今鋪天蓋地的廣告，有幾份是有一說一、有二說二的呢？不過，做廣告，不實和誤導，是有工商行政部門管著的。但作家的吹，好像隻有社會道德的約束了。由於吹不吹在作家，而信不信在讀者，吹者可以不必負什麼責任，所以，文壇吹風才不絕如縷吧！
盡管作家有吹的自由，可吹，是一種有限度的行為。適當誇張，還能承受，言過其實，就有危險。上海話裏有“穿幫”二字，就是專門為“吹”的過度而準備的。我至今不明白，穿破的是鞋幫呢，還是船幫無論哪一個“幫”出問題，都不是好事。鞋幫穿了，就得光腳走路；船幫穿了，弄不好有滅頂之災。
這就是說，吹是可以的，但要吹得適可而止，吹得恰到好處，那才算會吹。可這個尺度，實在不大容易把握準確。凡吹者，總是缺乏節製能力，總是過之猶恐不及，於是，十吹九穿。因為讀者從信，到半信半疑，到不信，到不但不信，反而連該信的也全部否定，是一環套一環的。一旦越過了半信半疑的臨界線，吹破了天，那吹家的信譽度就一下子降到零。這也是要敦勸諸位吹家，必須慎之又慎的，吹豁了邊，吹穿了幫，就狗屁不值了。
春秋時期，趙國想起用大將廉頗，派了一個使者到魏國去看他。那個使者回來彙報，老將軍雖然還能吃一鬥米的飯，但一餐飯間，卻去了三趟廁所。於是，趙國對他不感興趣了。所以，北京人喜歡說：“你是吃幾碗幹飯的！”來判斷這個人的實力，恐怕源出於此。對讀者來說，也許一下子摸不透某位作家，吃幾碗幹飯，但天長日久，這位作家吃多少，拉多少，有多大學問，有多少才華，都曆曆在目。因此，離諾貝爾文學獎還有十萬八千裏，大可不必先把燕尾服穿得整整齊齊，在那兒等著。當今中國，把自己吹成諾貝爾獎的候選人，成了一種心病的作家，決非一位。一見與此獎有關的人物，馬上立正，不敢稍息的樣子，是很令人竊笑不已的。