中國期刊業的新常態
學術·社會
作者：石峰
經過改革開放後三十多年的發展，我國期刊的總印刷量已經達到頂峰。那麼，今後一個時期可能會持續下滑，期刊界的發展潛力不再是“刊號之年”，而是調整結構。與新興媒體融合發展，成為當前和今後一個時期，期刊業發展的方向。走出去開拓國際市場，成為中國期刊業的發展戰略；深化體製改革使期刊出版單位真正成為市場主體，能夠幫助當前的期刊業走出困境。
期刊業新常態的表現
當前，我國期刊業發展呈現出這六個主要特征：
第一，期刊食物鏈將下滑到一個合理區間。我國期刊業的快速發展啟始於1978年，最初為2億冊，此後8年間，達到了25.6億冊。這是打破文化禁錮後，給龐大讀者帶來的閱讀紅利。此後20年間，一直處於徘徊階段，總印數始終沒有突破30億冊。1990年總印數下滑到17.9億冊，隨後逐年增長，2000年達到29.42億冊。之後幾年又有波動。
從2005年開始，期刊業迎來了“八連漲”。總印數從27.59億冊，增長到2012年的33.48億冊，可謂是一個峰值。
轉折發生在2013年，期刊總印數出現下滑，降到32.72億冊。現在，2014年的數據還沒有看到，估計仍將繼續下滑。而且在今後三五年中，將保持持續下滑的態勢。因為新媒體技術的發展，對閱讀取向的變化不可逆轉，對這種趨勢我們要有足夠的思想準備。估計下滑到25億冊左右，又會有一個相對穩定期。這是因為我國有一個相當規模的、閱讀取向穩定的中老年讀者群。
基於文化強國發展戰略的基本閱讀需求，我的結論是：期刊不會很快消亡，在相當長的時期內，紙質期刊與電子讀物，各有生存的理由和空間。二者相互取長補短、共生共榮。
第二，期刊業的發展將轉移到調整產品結構上。一段時期以來，業界普遍認為，嚴格控製刊號製約了期刊業的發展，我也曾經發表過類似的觀點。在市場興旺時，刊號確實成為發展的重要資源，但目前市場需求呈下滑趨勢，市場潛力已經轉移到調整產品結構上。
目前期刊出現二八分化現象，一部分期刊僅僅銷量下滑，比如黨刊、少兒、老年期刊；部分專業學術類期刊、大部分消費類期刊，呈現經營困難，如文化生活類期刊、文摘類期刊、時尚類期刊。因此調整結構，成為很多期刊社生死攸關的問題。整體來看，期刊逐步趨向高端閱讀，市場潛力也在高端閱讀，通俗閱讀需求將局部讓位於移動閱讀。
第三，提高期刊質量更顯緊迫。渠道為王說、網絡為王說、觀念轉移說等，在一段時期中交替呈現。但是我們不要忘記，期刊是內容產品，期刊業是內容產業，內容是期刊的命根子，內容好，參與網絡才有基礎。當前市場上，缺的是高質量的期刊。
第四，融合是媒體發展的方向。中央提出傳統媒體與新興媒體融合發展，為媒體的未來指明方向。我們正處在實現中華民族偉大複興的時代，比過去任何時候都更加需要強有力的支持。但長期以來，我們依靠的傳統媒體，其傳播力和影響力都在下滑，不能適應時代發展的需求。而新興傳播技術的飛速發展，為提升傳統媒體傳播力，構建現代傳播體係創造了條件。因此，傳統媒體和新興媒體融合發展，超越了媒體自身的意義，融合是一種雙向選擇，互為需要，相互借力。
第五，“走出去”是中國期刊業的短板。在全球化背景下，國際市場競爭力是一個行業標誌。在目前國際國內的形勢下，中國期刊“走出去”不完全是經營的概念。期刊作為一種媒體，到國際舞台上講好中國故事，是一種責任、一種使命。每年有200種期刊通過版權貿易輸出，每年有220萬冊期刊出口到海外，網絡成為期刊傳輸的新渠道，中國知網產品出口到43個國家和地區，進入北美、歐洲、亞洲1300多家營銷機構、著名大學以及圖書館。但我國期刊在國際期刊上的份額還很小，在國際傳媒競爭中還處在下風，中國聲音在國際輿論中處於弱勢。
第六，體製改革的關鍵性初顯。期刊業調整結構、構建市場主體、兼並重組、媒體融合，甚至激發從業者的積極性、創造性，一個共同的障礙都指向管理體製的問題。期刊業體製方麵存在的主要問題是，期刊出版單位雖然大部分進行了轉企改製，但法人治理結構還不完善，市場主體地位還沒有真正確立，期刊編輯出版單位依附於行政事業單位的情況還比較嚴重，不利於期刊業麵向市場發展，期刊經營單位分散集約化程度很低，經營方式、管理方式、管理手段有待於變革、創新。