跨界與非常規
電影
作者：李璿
自從接手《小時代》項目的宣發工作後，樂視影業市場副總裁黃紫燕幾乎沒有在淩晨12點之前下過班。“雖然樂視影業2008年就成立了，但真正放手進入製片、發行業務還是2011年張昭出任總裁開始。作為互聯網背景下的影視公司，我們希望能夠嚐試一些別人沒有嚐試的事情。為公司今後電影項目的運作，也為今後的電影宣傳和發行，積累一些新的經驗。”
《小時代》正是這樣一個可以嚐試諸多“新營銷”的電影項目：原著小說的影響力、導演的話題性、萬千讀者和粉絲……《小時代》給了樂視影業這樣一個可以“撒了歡兒大幹一場”的機會，而樂視影業也為《小時代》用心搭建了一個可以“盛裝起舞”的舞台。
“跨界”與時尚
“跨界就是時尚。”這是張昭常掛在嘴邊的話。對於融入了諸多時尚元素的《小時代》而言，這句話自然“當仁不讓”地成為了其市場營銷的方向。
如果與360、搜狗輸入法、騰訊QQ空間、人人網的資源整合與營銷合作均算不上“越軌”，那麼與招聘網站合作招聘“《小時代》推廣專員”，與萬達院線合作的“627路公交車”，在其他影片的營銷推廣中並不多見。
“《小時代》推廣專員”主要麵向校園招聘，求職者不僅要有推廣執行能力，還要能為影片宣傳出謀劃策，最優秀者最後可以獲得樂視影業的就業機會。這一招聘項目的展開將常規的校園宣傳變換了另外一種思路。
而“627路”公交車則主要針對三四線城市，甚至小縣城，公交路線就在學區與附近的電影院之間。“6月27日是一個畢業季，當學生們將要各奔東西的時候，一起乘車再去看一看書與他們的‘小時代’。”黃紫燕如此解釋此舉的含義。這一活動與萬達院線合作，由於汽車日租金價格不菲，所以推廣的意義大於實際的票房提升意義。
此外，《小時代》的跨界營銷還有與LV、蘇寧易購、“色秀”選美網站的合作，與Only Lady女性時尚網站的合作等。總之，“跨界”“非常規”成為小時代營銷推廣的方向。而與360、騰訊等網站的合作也非常規的電影物料推廣與投放。《小時代》這次與360和搜狗合作了搶票活動，與人人網則合作了“青春紀念冊”活動。每一場營銷事件的主題都落在“友情”與“儀式感”兩方麵。
黃紫燕經常用“玩”來指代《小時代》的營銷活動：“總之，年輕人愛‘玩’什麼，《小時代》就做什麼；年輕人在哪裏，《小時代》就在哪裏。”
此外，硬廣投放、發布會、城市路演等常規宣傳，樂視影業一樣“毫不手軟”。除了合作方提供的廣告資源和用項目置換來的資源，樂視影業為《小時代》準備的宣傳預算是“數千萬級別”。此外，樂視本身的網站平台、電視平台，成就了《小時代》的“四屏聯動”營銷。
從“營”到“銷”
營銷，“營”，說到底還是為了“銷”。樂視影業這次對《小時代》用的就是以營銷捆綁銷售，在營銷的同時發售電影票，而在發售電影票的同時，也實現了營銷。