新娛樂傳媒：繼往開來 追求卓越
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4月30日，鏖戰4個多月的東方衛視大型女性與歌唱交流真人秀《媽媽咪呀》直播決賽。5月1日，東方衛視《娛樂星天地》改版播出。兩檔節目，相隔一天，一個結束，一個開始，一個功成，一個重新啟程，但背後有同一個公司的身影——新娛樂傳媒。上海新娛樂傳媒有限公司（以下簡稱新娛樂）是SMG全資子公司，以“就是要開心”為口號的新娛樂團隊曾參與製作了《加油，好男兒》、《我型我秀》、《全家都來賽》、《中國達人秀》、《舞林大會》等東方衛視的重點項目，為全國觀眾奉獻了諸多精神盛宴，最新力作是剛剛落幕的《媽媽咪呀》和從燦星製作接手的《娛樂星天地》。
《媽媽咪呀》：
展示女性群像 傳遞正能量
《媽媽咪呀》第二季總決賽全國收視率達到1.58%，上海地區高達11.47%，市場份額超過40%。這個收視產生的背景是：適逢五一假期，加之《非誠勿擾》四集連播——在各種不利條件下，能有此成績，新娛樂副總經理、《媽媽咪呀》副總導演田芳說，她很滿意。
這半年的電視熒屏上，並不缺少女性歌唱類真人秀，但《媽媽咪呀》的選手讓人印象深刻，無論“殺豬姐”還是“橘園妹”，舞台上短短的幾分鍾展現了他們本真的生活狀態，拉近了與觀眾的距離。
媽媽類真人秀節目易入一個誤區——勁爆故事和眼淚。
但《媽媽咪呀》從一開始便定下原則，絕不靠展示媽媽的隱私博取眼球，而是展示最豐富多元的中國女性群像。有一位選手是位縫紉女工，人長得漂亮，歌唱得好，卻因為保守父親的嚴厲管教，缺乏自我認同和勇氣，從不敢穿高跟鞋，也不敢化妝。在《媽媽咪呀》的舞台上，她的一襲紅裙驚豔全場，卻依然不被台下的父親認可。以常規的節目製作標準來看，這個故事沒有任何爆點，但卻給觀眾留下深刻印象。媽媽這個群體常常被忽略，沒有場合供她們展示才華、傾吐心聲，《媽媽咪呀》給“被忽略的群體”提供了舞台。正因為台上的每一位選手都最大限度地從不同角度反映了當下中國女性的生活狀態，節目才引起了如此大的共鳴。
登上《媽媽咪呀》舞台的選手，有一個共通感受：《媽媽咪呀》的舞台給了她們一段溫暖的體驗。因為雅安地震被眾人關注的廖智是汶川地震的受害者，也是《媽媽咪呀》的選手。她之前參加過某著名真人秀，帶著假肢在舞台上站了兩小時，因為那個節目的導演組一定要讓她哭，讓她在台上講述經曆地震時的痛苦。廖智在《媽媽咪呀》的舞台上展示的是燦爛笑容，她說，“我要更好地麵對當下的生活，而不是靠賣弄自己的痛苦贏得別人的喜歡。”她感謝《媽媽咪呀》的舞台沒有讓她哭。
這正是《媽媽咪呀》的初衷，不撒狗血不博眼球，而是給選手和觀眾傳遞他們內心真正需要的能量，改變對生活的看法。田芳說，《媽媽咪呀》的導演更像心理谘詢師，修正選手對生活、婚姻的錯誤判讀，這個修正過程從最初的接觸持續到她們站上舞台。這期間，也發生了一些讓導演組很“吐血”的事，有的選手通過溝通，從迷茫中走出，找到生活的方向，就提出，“我已經想明白了，不用上節目了”。
節目的定位，讓整個過程呈現了不一樣的狀態。一般的比賽節目，總是充滿硝煙，但《媽媽咪呀》主要目的是展示選手的生活狀態，讓媽媽們在舞台上展現、發現、成就自己，獲勝的獎品也不是出名、簽約的機會。因此，每個人都看重過程勝過結果，更享受比賽的過程。田芳說，“對於母親這個角色來說，個人在舞台上的認知和塑造就是最好的獎品，這樣來看，每個人都是冠軍”。
配合默契的三個觀察員是《媽媽咪呀》的另一個看點。從電視上，觀眾根本看不出三個人是通過這檔節目才彼此熟悉起來的，更像多年的老友。黃舒駿以溫柔已婚男的形象出現；程雷身兼主持人，較其在東方衛視其他節目中的形象，更有親和力；一向以犀利著稱的金星不再毒舌。
單獨看三位觀察員，任何一位都無法與當下其他節目中的大牌評委相比，但1+1+1的結果大於3，撞擊出的火花遠高於大牌評委。田芳坦承，給評委的薪酬並不是很給力，但衝著團隊和節目氛圍，三位觀察員都非常積極地參與了進來。