當前經濟形勢及其對傳媒業的影響
前沿報告:【媒體經營升級版】
作者：王俊傑
傳媒業的總體發展步調受製於經濟的發展，會基本上與經濟發展步調保持一致。但具體到傳媒業的某些子行業，則會受製於政策、科技等因素，呈現出不同的發展特點。
最近，我國經濟“半年報”出爐，數據顯示：2012年以來，中國經濟增速溫和下行，去年第四季度增速為7.9%，今年第一季度增速為7.7%，第二季度增速為7.5%。經濟增速回落引發市場各方對下一步宏觀政策走向的強烈關注。尤其是，第二季度GDP同比增速為7.5%，這觸及政府設定的年度經濟增長目標：國內生產總值增長7.5%左右，居民消費價格漲幅3.5%左右。
內外需疲弱是第二季度我國經濟增速放緩的主要原因。目前，我國工業生產和需求不旺，工業領域通貨緊縮風險加大。值得關注的是，雖然美國經濟在溫和回升，但我國對美國出口的增長遠遠趕不上美國國內需求的上升，這說明目前支撐我國經濟持續增長的人口紅利和全球化紅利出現了明顯的衰減。市場各方猜測宏觀經濟政策會轉向“保下限”。
今年7月16日，國務院總理李克強主持召開經濟形勢座談會，對宏觀經濟政策框架如何與“經濟運行區間”相配合做了詳細闡述——當經濟運行保持在合理區間內，要以轉變經濟發展方式為主線，以調結構為著力點，釋放改革紅利，更好地發揮市場配置資源和自我調節的作用，增強經濟發展活力和後勁；當經濟運行逼近上、下限時，宏觀政策要側重穩增長或防通脹，與調結構、促改革的中長期措施相結合，使經濟運行保持在合理區間。這表明，中國經濟“硬著陸”的風險不大。
目前看，我國消費需求總體穩定，第二季度消費實際增速明顯回升，顯示國內消費仍有增長潛力；為了保證全年經濟增長率和就業等指標不滑出下限，政府已經並將繼續出台溫和的經濟刺激政策，這將有助於穩定國內的經濟增長。
傳媒業是經濟大家庭的一員，其總體發展步調受製於經濟的發展，會基本上與經濟發展步調保持一致。但具體到傳媒業的某些子行業，則會受製於政策、科技等因素，呈現出不同的發展特點。一般來說，消費、投資、出口是拉動經濟增長的“三駕馬車”，這三個因素的調整對於中國經濟，對於中國傳媒業的影響將是本質性的。
投資放緩對傳媒業的影響
國家統計局的數據顯示，上半年全國固定資產投資（不含農戶）為億元，同比名義增長20.1%，和10年來最低增速持平，呈現出連續下降的態勢。總體而言，相對於鋼鐵、煤炭等行業，以民營企業為主的新興行業的活力相對較強。房地產投資保持較高活躍度，上半年全國房地產開發投資36828億元，同比名義增長20.3%，但6月份增速比1至5月份回落0.3個百分點。經濟缺少興奮點，固定資產投資持續下滑。
受外彙占款縮量及準備金率仍處高位等因素影響，下半年我國銀行業總體信貸投放能力依然不強，預計全年新增貸款不超過9萬億元，同比增速進一步放緩。基於流動性趨緊的變化，預計央行將保持流動性的適度寬鬆，貨幣政策將在穩健基調下向寬鬆方向微調。下半年一旦經濟增長滑出下限、資本流出加快，不排除央行小幅下調存款準備金率的可能。