移動新聞客戶端市場發展分析
新聞觀察
作者：曹玉枝
工信部發布的數據顯示，截至2013年3月份中國移動互聯網用戶總數已達8.17億。①艾瑞谘詢發布的報告顯示，截至2012年12月底中國智能手機用戶數已達到3.8億人。②互聯網的逐漸普及和移動終端的迅速發展影響著受眾媒介接觸習慣的改變，越來越多的人希望通過移動終端隨時隨地獲得最新的新聞和資訊。
移動新聞閱讀前景
現代生活的快節奏使得人們隻能忙裏偷閑。在公交車上、地鐵上或是排隊等候時，隨處可見拿著手機埋頭閱讀的人群。中國新聞出版研究院公布的“第十次全國國民閱讀調查”報告顯示，人均每天手機閱讀時長為16.52分鍾，通過手機閱讀的國民比率為31.2%。③新媒體環境下，讀者閱讀時間的減少和碎片化趨勢，預示著手機閱讀的影響範圍將會越來越廣。手機閱讀不僅能快速獲取新聞信息，同時契合了碎片化時代讀者的便捷性、片段化和主動性的需求。
移動新聞客戶端市場現狀
移動互聯網背景下，手機憑借其隨時隨地、移動與便攜等優勢發展成為重要的大眾傳播媒體，成為媒介融合的新平台。為搶占移動用戶市場，各家紙媒和大型門戶網站（搜狐、網易、新浪、騰訊）等紛紛進軍新聞移動客戶端市場。
為拓展移動市場，紙媒普遍采取在iPhone和iPad的蘋果移動操作係統、安卓移動操作係統上開發客戶端，有的紙媒同時采取搶占智能移動終端的方式，即開發閱讀器（如南都PAI）。移動新聞客戶端的內容資源包含兩類，一類是與紙版內容一致；另一類則是整合更多資源，通過一個客戶端可閱讀同一集團下所有報紙的內容。
作為互聯網門戶網站的搜狐、網易、新浪、騰訊等紛紛看好移動新聞受眾的用戶價值，著手移動新聞客戶端的開發。網易新聞客戶端覆蓋iOS、Android、Symbian、Windows phone7等主流平台，“跟帖”功能是其突出的特色。在2012年11月份網易宣布與東方網、大河網、青島新聞網等15家地方網站合作，進行手機新聞客戶端的內容生產合作。搜狐新聞客戶端適用平台包括iPhone4s、iPhone4、iPhone3GS、itouch、Android 1.6係統以上所有機型，wp7、win8、ppc所有機型，Symbian等所有機型。該平台與報刊、網絡、電視等各類媒體形式及企業、電商、社會組織、個人開展合作，截至2013年4月，合作媒體已達550多家，用戶可免費訂閱的刊物達200多種。新浪於2013年4月26日，將新聞類客戶端“掌上新浪”更名為“新浪新聞”，全麵覆蓋IOS、Android等主流操作平台。新浪新聞客戶端加強了用戶個性化推薦閱讀的功能體驗，並打通多個社交和自媒體平台，方便用戶通過多個社交平台隨時隨地分享。騰訊新聞客戶端是基於IOS、Android平台的移動新聞服務，憑借“秒”殺用戶，引領移動資訊的“秒”時代。
紙媒與門戶網站移動新聞客戶端的競爭力比較
移動新聞客戶端憑借其豐富的資訊資源、實時的信息推送和方便的社交互動被越來越多的用戶認可。易觀智庫發布的《2013年3月中國新聞客戶端下載量監測報告》顯示，截至2013年3月底，中國新聞客戶端市場排名前三的客戶端分別為搜狐新聞、網易新聞和騰訊新聞，其所占份額分別為31.8%、18.0%和10.2%。排名前五的另兩個分別為百度新聞和鳳凰新聞。④搜狐於2013年4月24日，宣布該公司旗下搜狐新聞客戶端成為國內首個用戶數突破1億的新聞客戶端。
從上述統計數據可以看出，移動新聞客戶端市場已然成為移動媒體競爭的焦點，互聯網各大門戶網站紛紛使出渾身解數希望占領盡可能多的移動新聞客戶端市場份額。相比於互聯網各大門戶網站移動新聞客戶端的市場發展和市場人氣，紙媒的移動新聞客戶端市場份額可以說是小巫見大巫。