黑龍江省冰雪體育旅遊消費者消費現狀的調查與分析
體育經濟
作者：張妍 安星原
中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-02
摘 要 為了擴大黑龍江省冰雪體育旅遊的市場份額，推動冰雪體育旅遊產業的可持續性發展。采用文獻資料法、問卷調查法等從消費者的視角出發，調查並分析了黑龍江省冰雪體育旅遊消費者的消費現狀，結果顯示，男性、外地人、中青年人是主要的消費人群；消費者大多選擇在法定假日出行，停留2天的比例最高；消費支出以遊藝項目（含索道）為主，消費金額2000元以內的比例最高。由此，我們提出了緊扣黑土文化、冰雪特色，開發特色旅遊品牌、紀念品，建設特色滑雪場，開設遊藝項目的發展策略。
關鍵詞 冰雪 體育旅遊 消費
一、前言
黑龍江地處我國最北端，緯度高，氣候寒冷，冰雪旅遊資源豐富，是較早開發冰雪旅遊的省份，也是冰雪旅遊大省。近年來，黑龍江省承辦了亞冬會、大冬會，以及冬運會等國內外賽事，舉辦了哈爾濱冰雪節、黑龍江國際滑雪節，打造了冰雪名城、名鎮，冰雪景觀滑雪場等，在國內外樹立了國際滑雪旅遊勝地，世界冰雪旅遊名都的品牌形象，業已發展成為冰雪體育旅遊的熱門地區之一。旅遊人數不斷增長，冰雪體育旅遊消費已成為黑龍江省冰雪產業的重要組成部分。本文從旅遊消費者的視角出發，調查了黑龍江省冰雪體育旅遊消費者的消費現狀，旨在為黑龍江省冰雪體育旅遊的可持續性發展提供參考和借鑒。
二、研究對象與方法
（一）研究對象
黑龍江冰雪遊樂場所消費者
（二）研究方法
1.文獻資料法
在中國知網、萬方數據庫等查閱了與本研究相關的期刊、專著等，掌握了較詳實的研究資料。
2.問卷調查法
製定了《黑龍江省冰雪體育旅遊消費者消費現狀調查問卷》。2013年12月—2014年2月在黑龍江省亞布力滑雪場、玉泉滑雪場、歐亞之窗滑雪場、回龍山滑雪場、鬆花江冰雪歡樂穀等冰雪體育旅遊場所，通過現場發放、現場回收的方式向消費人群發放調查問卷。共發放問卷600份，回收594份，回收率99.0%，有效問卷569份，有效回收率92.6%。
3.數理統計法
采用spss15.0對問卷數據進行描述性統計分析。
三、研究結果與分析
（一）消費者人口構成分析
1.年齡構成
實地調查發現，中青年人是黑龍江省冰雪體育旅遊的主要消費群體；而50歲以上的老年人消費者相對較少。冰雪體育旅遊項目主要以高山滑雪、冰上遊藝為主，充滿冒險性和刺激性，更加適宜中青年人，尤其受到了青年人的青睞；此外，黑龍江省的冬季氣溫較低，寒冷環境限製了年長者的出遊。
2.性別構成
黑龍江省冰雪體育旅遊的消費者以男性為主，女性為輔。目前，滑雪仍然是黑龍江省冰雪體育旅遊的主導項目，其參與人群以男性為主。這直接導致黑龍江省冰雪體育旅遊的消費者男性占比例較高，女性比例較低。
3.地域構成
調研獲悉，來到黑龍江省參與冰雪體育旅遊的消費中，非本地的中國人比例最高；其次是黑龍江省本地人。可見，非本地的中國人是黑龍江省冰雪體育旅遊的主要消費人群。同時，我們也不能忽視黑龍江省本地人這一重要消費群體。
（二）消費者消費時間分析
法定假日、寒假和年假期間是黑龍江省冰雪體育旅遊消費者的主要旅遊時段，其中選擇在法定假日出行的消費者為216人，比例最高，為38.3%，其次是選擇在寒假和年假期間進行旅遊度假的消費者，他們的比例分別是25.7%和17.8%。由此，我們發現，法定假日仍然是黑龍江省冰雪體育旅遊消費者的首選出行日，這與我國目前的節假日、公休日安排有密切關係。在帶薪休假尚未能全麵實施的情況下，黑龍江省冰雪體育旅遊仍然需要應對法定假日高峰出遊的情況。