亮度
標題切忌陳舊、平庸、缺乏特色，好標題無論是用詞還是角度選擇都應獨特、新鮮、與眾不同。
突出對比，從平淡中找新奇，發掘獨特的“這一個”。比如，每個貪官都有每個貪官的特點，齊河縣財政局原局長任居孟雖然貪汙受賄過千萬，卻經常“排隊買便宜雞蛋”，“衣服穿到出洞”，進了監獄還“托家人到監獄外買鹹鴨蛋”，這些日常生活的細節與其巨貪身份的強烈反差，成了任居孟案的最大看點。原標題《罪惡的根源是我對金錢的偏愛》，一是太過籠統，二是邏輯上有點講不通，後改為《愛買便宜雞蛋的千萬巨貪》，既標出了反差，又標出了他的特點，先後有近百家網站、報紙轉載，而且大多數采用了《愛買便宜雞蛋的千萬巨貪》這一標題。
用詞新鮮，做第一個吃螃蟹的。比如第一個用“最美”做標題的，肯定最驚豔。“最美”標題一出，引來眾多模仿者，“最美教師”、“最美司機”、“最美孕婦”，每湧現一個感人的事兒，輿論就喜歡冠之以“最美”。但隻有第一個吃螃蟹的“最美”，多了就容易產生審美疲勞，讓讀者反感。
抓住閃光點。要善於發現新聞中最新穎、最獨特、最具魅力、最有價值的信息，找準閃光點，做出獨樹一幟的標題。2006年4月16日晚，在一個學術會議上，中國科學院院士錢逸泰對不良學風和泡沫學術文章進行了批判，他以自己評職稱為例，當時要求每年寫6篇論文，而他隻有4篇，因為不願寫湊數的論文，結果評職稱一拖就拖了4年。錢院士說，為什麼現在會有這麼多泡沫學術文章呢？主要是因為目前的評價體係。文章原標題是《學風要清清楚楚》，有點籠統，後來從“院士”這個視角切入，改成《院士的職稱為何拖了四年》，把現行職稱評價體係的缺陷準確地表達出來，一下子抓住了讀者的興奮點，從而使批判更有力，也更易引起讀者的共鳴。或選擇出入意料的角度、或對亮點突出和放大，以對讀者形成視覺衝擊，進而引發對新聞事實和價值的關注。
厚度
好標題應開門見山、直截了當，要言不煩、意盡言止。標題一方麵要精練，另一方麵信息含量要豐富，應字字是金，字字有用。力求在有限的標題裏標出更多的信息，比別人的信息含量豐富一點。如《資本務農：有賠有賺有辛酸》，就把資本務農的利弊艱辛準確地“拎”了出來。《83歲老人交兩萬“特殊黨費”》，這種標題太過常見，可以說“特殊黨費”一直被用了多年，不太新鮮，也實在引不起讀者的閱讀欲望。後來根據文中信息改成《多病老人兩萬元積蓄交黨費》，突出新聞點：一是老人交黨費的錢是一點一滴積攢的，而且這是個多病老人，非常需要錢，新聞點就凸顯出來了。
製作好標題是點睛的藝術。總之，好標題應有親和力、吸引力、感染力，應是內涵豐富的、溫暖人心的，讓讀者想看愛看、產生共鳴，應言之有物、言之有理、言之有情，杜絕脫離實際、內容空洞。
好標題應是鮮活的、活蹦亂跳的。不是陳舊的、麵目模糊的、冷酷的、放之四海而皆準的，好標題要善於捕捉富有個性、特色鮮明的話語，簡潔平實、通俗明白，要善於抓住要點、提煉有效信息，準確鮮明地表達核心觀點，力避機械呆板、不知所雲、大而無當。
編輯應戒懶戒惰，求新求靚，做出讓讀者眼前一亮、打動讀者內心的好標題。毫無新意的陳舊標題，不僅難以吸引讀者的眼球，使新聞難以有效傳播，也會讓讀者望而生厭。
（作者為大眾日報記者部首席編輯）