第一章 為導論。本章主要介紹本文研究的選題背景、研究意義、研究方法、基本思路、框架結構和本文貢獻。
第二章 是對國內外相關理論進行綜述研究。本章主要有國內外廣告經濟研究、廣告的經濟性質研究、廣告的需求供給研究、廣告產業的屬性研究、廣告產業的市場結構理論研究等。作為國內外相關理論研究內容，本章主要對於廣告經濟學中涉及到的對中國廣告產業發展具有解釋和指導作用的基本理論進行綜合性研究和評價。
第三章 是對中國廣告市場發展進行研究。本章主要對中國廣告市場的形成曆史、中國廣告市場結構進行研究。本章將中國廣告市場進行了定位，對中國廣告市場曆史形成過程和基本數據進行了清理和分析，深入研究了中國廣告市場的基本結構和主要特征，確定了中國廣告市場發展的基本狀態。
第四章 是對中國廣告媒介發展進行研究。本章主要在對不同市場結構中的媒介廣告進行分析基礎上，對中國壟斷狀態的電視媒介、中國競爭狀態的報紙媒介、中國寡頭壟斷狀態的廣播媒介、中國雜誌與其他廣告媒介進行了研究。本章通過對我國不同媒介的市場存繼狀態和市場影響力的分析，對國內各類媒介的市場狀態、競爭程度和增量空間進行了確定性分析並得出了結論性觀點。
第五章 是對中國廣告公司發展進行研究。本章主要對中國廣告公司的發展、中國廣告公司的經營結構和狀態、中國廣告公司的核心競爭力等問題進行了研究。本章確定了中國廣告公司各個時期的發展特性，對影響中國廣告業“人力資源”和“核心競爭力”問題進行了深入分析，形成了融合經濟學和管理學相關理論的中國廣告公司發展研究成果。
第六章 是對中國廣告產業政策進行研究。主要對國際廣告產業發展背景、國際廣告產業政策發展和中國廣告產業發展政策問題進行了研究。提出了適應國際廣告產業發展趨勢的中國廣告產業監管製度改革和市場準入政策調整思路。
第七章 是對中國廣告產業發展製度變遷進行研究。本章主要對中國廣告媒介製度改革進行了分析，認為廣告媒介改革漸進式演進和“媒介廣告供給主導型”的漸進改革模式，決定了中國廣告製度變遷主體選擇方式和中國廣告製度變遷的路徑。
第八章 是對中國廣告產業發展戰略所做的構想。本章主要提出了實現中國廣告產業內涵式變革和外延式發展，融入新要素以創新廣告產業形態，建立“廣告資本市場”，發展數字廣告媒介等戰略設想。
結論部分是對本文研究所做的歸納和概括。