縱觀中國廣告市場20幾年的發展，不難發現廣告市場上占據主導地位的是“大眾化快速消費品”生產與銷售者和“個人化消費的生產和服務行業”生產與銷售者。
3.4.1從廣告投放企業所屬行業分析廣告主廠商主體
（1）食品、飲料、藥品、保健品、家電、日用化工、醫療器械、醫療服務廠商一直是我國廣告市場主體
1994-1998年期間的統計數據顯示，食品、飲料、藥品、保健品、家電、化妝品、醫療器械、醫療服務一直是廣告市場上的主力軍。在1999年隨著我國國民經濟運行良好，固定資產投資規模擴大，工農業生產在調整中都得到了穩步發展，企業單位效益得到提高，廣告宣傳得到普遍重視，廣告投入呈現出多元化態勢。食品生產企業作為廣告投放第一的位置，由於統計中去掉了酒類，當年被藥品超過。加之國家醫療體製改革後政府主管部門明確的“非處方”藥品名錄公布後，藥品生產廠商廣告投入達到78.23億元。在家用電器市場上，由於消費市場趨於飽和，有效需求明顯不足，其廣告開始下滑。2001年，房地產、醫療器械、醫療服務、服裝服飾和旅遊等廣告投放也得到持續增長。但是由於政府主管部門在廣告監管方麵對於藥品、醫療、保健品廣告進行了集中整治，尤其是藥品監管部門製定了停止在大眾媒介上發布處方藥廣告的規定，以及嚴厲查處了一些利用新聞形式發布醫療廣告的案件，對違法廣告產生了一定遏止，導致藥品、醫療和保健品廠商廣告投放量大幅下降。2003-2004年統計數據顯示食品、飲料市場擴容速度進一步加快。其中，功能性飲料和乳業成為飲料市場的兩大亮點，糖果行業競爭日趨白熱化，出現了前所未有的大的廣告投入。消費者健康和安全消費意識增強、更加信賴知名品牌產品等因素促使食品飲料業加大了廣告投放和品牌傳播力度。
2003年一場突如其來的“非典”，使百姓的健康意識大幅加強，在2004年迎來了保健品發展的第二春，也刺激了醫療機構廣告宣傳力度的提升。2004上半年的各種媒體廣告花費數據顯示，廣告市場整體增長的貢獻主要來自保健品和醫療機構。其中醫療機構的廣告投放增長了七倍以上，保健品也增長了60%。
（2）房地產以及建築裝飾材料生產、銷售、服務廠商是廣告投放新興主體
1999-2003年期間，房地產廣告迅速發展，2003年房地產廣告增長56.97%，呈現出快速增長的狀態。廣告投放上以159.15億的廣告投放量，超過藥品廣告居於廣告主廠商首位，而且高出藥品廣告32億元。國土資源部“71號令”規定，2004年8月31日以後，國內土地市場將不得再采用協議方式出讓經營性土地使用權。“71號令”公布後，房地產新盤供應明顯呈下挫態勢，供給出現不足，各地房價普遍上漲，房地產廣告開始減少。就房地產廣告而言，報刊是其廣告投放的第一大媒介，根據中廣協報委會對《廣州日報》《北京青年報》《深圳特區報》《北京晚報》等全國知名房地產廣告大戶的跟蹤監測和調查，房地產廣告收入均出現了不同程度的下滑，一般下降幅度在10%左右。這將會對過分依賴房地產的媒介廣告市場造成一定的威脅和壓力，但要看到我國房地產業的發展仍處在鼎盛時期，市場需求比較穩定，房地產廣告還會有較大上升空間。與房地產相關的建築、建材、裝飾、裝修、裝潢以及材料生產和服務在廣告市場上開始活躍起來有直接關係，在國內某些省份出現了“裝飾、裝修”電視欄目，甚至專業頻道化傾向，更加能夠說明其廣告市場的迅速發展和廣闊前景。
（3）汽車以及輔助產品類廠商是近年來我國廣告市場投放實力主體
在國外經濟發達國家汽車以及輔助類產品在社會經濟生活中的作用和影響力持久而深遠。2000年中國廣告市場中汽車生產廠商的廣告增長了20多個百分點，標示著汽車在中國由原來的商務性向家庭型消費的轉移和汽車文化在中國開始了廣泛傳播。2002-2003年，強大的消費力帶動中國車市出現爆發式增長，進入2004年，車市增幅雖然略有下降，但依然保持繼續增長的態勢。汽車行業的競爭帶動潤滑油和輪胎等相關工業產品行業的媒體營銷，統一、長城、昆侖潤滑油和三角輪胎等民族品牌與高端國際品牌都成為中國廣告市場主體。