4.5.2中國網絡廣告發展
中國網絡廣告發展的基本狀況是“增長快，但市場份額偏低”。
1997年3月，Chinabyte網站（www.chinabyte.）刊登中國第一個商業網絡廣告，1998年中國網絡廣告支出達到0.3億元人民幣，而在1999年則達到0.9億元，增幅達到200%。2000年更是達到了3.5億元，增幅為289%。2001年由於受到網絡股災影響，僅增長11%，2002年獲得26%的增幅，達到4.9億元。根據iResearch（艾瑞市場谘詢）對2002年網絡廣告的調查顯示，中國網絡廣告支出總額已經達到了4.9億元人民幣，比2001年增加了1億元人民幣，增幅達到了26%。據iResearch的預測，未來幾年時間內，網絡廣告支出的增長幅度將維持在30%左右，2003年網絡廣告支出總額將達到6.2億元人民幣，占當年中國廣告經營總額0.58%。A?C?尼爾森的調查表明，2001年國內電視、報紙和雜誌的廣告收入分別是660億人民幣、240億人民幣和16億人民幣，增幅超過17%、13%和21%，分別是同年網絡廣告收入的157倍、57倍、4倍，也就是說在900多億元的廣告市場中，網絡廣告僅分得了0.4%的份額。而2002年4.9億元人民幣的網絡廣告收入，在903.15億元的國內廣告總額中僅占0.54%。據網絡廣告先鋒（www.wisecast.）的報告顯示，廣告主數量從2000年的669家增加到2001年的1004家，增加了50%，表明廣告主對網絡廣告的進一步認可和一定程度的依賴。目前投放網絡廣告的廣告主相對集中在IT類產品、通信服務類以及網絡媒體類廣告主當中。在傳統廣告中的大戶―醫療保健類以及日用消費品類廣告主中，對網絡廣告的投放相對較弱。以醫療保健類廣告主為例，2001年僅有45家廣告主投放了網絡廣告，占廣告主比例的4.5%。
CNNIC第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，我國上網用戶總數為9400萬，比半年前增長8%，其中使用寬帶上網的人數達到4280萬人；上網計算機達到4160萬台，比半年前增長了14.6%；CN下注冊的域名數、網站數分別達到43萬個和66.9萬個，分別比增長了5萬和4.2萬；網絡國際出口帶寬總數達到74429M，IPv4地址總數59945728個，分別比半年前增長38%和21%。用戶在網上經常查詢的信息中，教育信息占29.3%，汽車信息占13.8%，求職招聘信息占24.2%。在互聯網服務業務方麵，電子郵件、搜索引擎、網上銀行、在線交易、網絡廣告、網絡新聞、網絡遊戲等服務業務仍然處於快速發展之中。其中，電子郵箱仍然是人們最為關注的互聯網應用之一，收費和免費郵箱用戶的滿意度均有所提高，分別為32.6%和71.9%。我國重點新聞網站每天首發的新聞達到2.4萬餘條，境內受眾覆蓋麵平均每天超過5000萬人次。自2001年以來，中央重點新聞網站的訪問量以平均每月遞增12%的速度上升，一些地方重點新聞網站過去三年的訪問量平均增長了九倍。普華永道（Pric Ewaterhouse Coopers）2004年下半年公布的互聯網營收報告顯示，2004年上半年網絡廣告營收同比增長了40%，達到46億美元。其中網絡搜索廣告占到了第二季度網絡廣告營收的40%，是推動網絡廣告營收增長的主要動力。第二季度網絡搜索廣告的營收達到9.47億美元，比去年同期的4.81億美元增長97%。另據統計，2004年中國的不含搜索引擎的網絡廣告市場已經從2003年的10.8億元增長到18億元，市場增長率近70%，整個網絡廣告市場保持在高速增長的狀態。各個行業的網絡廣告主2004年在網絡廣告投入的總費用超過18億元。據投資銀行高盛公司最新的研究報告，網絡廣告已經成為了廣告市場上的重要組成部分，中國的網絡廣告也正在成為越來越多的廣告主廠商關注的新媒介。
4.5.3中國戶外廣告媒介發展
戶外廣告，是一個地區、一個國家現代化發展程度的重要表征，更是城市繁榮程度的象征。戶外廣告作為一種視覺信息符號傳達方式的存在，已經成為識圖時代的重要形式。麥克盧漢認為：“任何技術都逐漸創造出一個全新的人的環境，環境並非是消極的包裝用品而是積極的作用過程”。戶外廣告的出現，正是順應了人類的發展，同時也積極推進了時代前進的步伐。從1990到1999年，中國戶外廣告年增長率達到27.3%，10年間增長了九倍，投放額達到54.3億元之多。2000年，中國戶外廣告投放額為110億元。戶外廣告占中國廣告總投放的份額，1998年為12%-13%，1999年為15%，2000年則達到22%。實際上，在中國企業中，對於品牌知名度建設上，戶外廣告已躍居為僅次於電視的第二大媒體。根據資料顯示，1998年英國前200位廣告主中，有83%購買過戶外廣告媒介，而到了2002年，這個比例增加到93%。同時從1998年以來，戶外廣告的收入也增長了23%。由於戶外媒體，擁有恒定的受眾輻射麵。而且，隨著城市化的發展、隨著交通的發展，戶外廣告的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢。隨著新科技和新技術的不斷湧現，我國戶外廣告的模式早已突破了形式單一的店招式廣告牌設計，出現了更多的新型戶外媒體類型，主要有公共汽車車身廣告、候車亭廣告牌、地鐵站廣告牌、街上的長椅廣告、飛機場的立體廣告牌、自動翻轉的三麵翻廣告牌、大型的牆體廣告和新出現的滾動廣告燈箱（Scrolling Pan-el）。2002年，國內戶外廣告總市值達到了144.7449億元，總投放額達到114.5749億元，較2001年增長了20%。可以看出，我國的戶外廣告的市場地位正在逐步攀升，市場出現一派繁榮景象。在戶外媒體的主要客戶群上，國際型的品牌企業是戶外媒介的主要廣告主。