6.1.3廣告主廠商的全球化帶來廣告活動的國際一體化潮流
近十幾年來，隨著全球經濟活躍和國際經濟投資環境不斷改善，廣告市場有了更高的規範化要求。傳統市場經濟國家和轉軌走市場化道路的國家一起共同推進著廣告主廠商的全球化發展。尤其是中國作為世界上最大的發展中國家加入世界貿易組織以後，推動了全球範圍內市場開放程度的提高。在這樣的背景下，國外大量的製造業迅速進入類似中國這樣的發展中國家的市場同時，許多第三產業的跨國公司、金融銀行業也紛紛得以進入。廣告主廠商經營行為的全球化必然帶來廣告活動的國際一體化。因此，許多國際廣告公司紛紛直接以各種方式在發展中國家的廣告產業進行投資和合作經營。而跨國經營公司具有明顯的比較競爭優勢，使得它們在這些國家的經營業績也比較突出。當國內的廣告公司依托跨國企業產品、品牌的優勢，以及投入的廣告費用的優勢，在把廣告主和其產品推向國際市場的同時，自然也被這些廣告主廠商帶到了國際市場中。縱觀國際廣告公司發展的過程，不難發現其也是培育和依托國際企業和產品發展的過程。可見，就廣告主廠商與廣告專業公司的發展來看，這兩者之間的確屬於相輔相成的關係。
中國廣告業的發展也正印證了這一點。近年來許多國外的廣告公司開始效仿製造業和金融業企業跨國經營的經驗，把它們的中國分公司總部由香港遷往內地，而不再經過香港的中介商、代理商來間接從事廣告經營活動。同時，那些原來隻設立香港公司的廣告集團也已經或正在考慮建立獨立的中國分公司。根據有關部門統計，到2004年底，進入我國的各類外商廣告公司就已達1000多家。許多國際性廣告公司，如薩奇廣告公司、J?W?湯遜廣告公司、DDB、O＆M、JWT、李奧?貝納等國際知名的廣告公司已不同程度進入中國廣告市場，並且已經在中國廣告市場上做出了非凡業績。
從廣告經營狀況看，作為中國廣告投放強度相對最高的廣告主廠商―三資企業的廣告委托一般都由具有國際背景的廣告公司代理。而所有進入中國的跨國企業的廣告，絕大部分都是由外資廣告公司代理。國內欲進入國際市場競爭的廣告主廠商在選擇廣告公司時自然也把國際廣告公司放到首位。與此同時，合資和國外獨資的廣告公司還憑借其所擁有的技術、品牌、資金上的優勢控製了具有品牌優勢或外資控股的幾乎所有的廣告業務。