8.3.3以金融機構、實力財團為依托，借助資本力量通過投資購買等方式組建廣告集團
因為傳媒界被普遍認為是中國產業結構中“最後的蛋糕”，從資本追逐利潤的天性而言，追求資本回報的目的會驅動大量的資本進入到廣告行業。廣告市場要大量吸納資本，以資本市場整合廣告市場。在我國廣告媒體市場中，無論是實力媒體還是傳立媒體，亦或是任何優勢媒體在廣告市場上的成功都說明了資本與廣告的聯姻是信息化時代的最有效的效益產出和雙贏化模式。早在1999年《成都商報》就通過其控股的成都博瑞投資有限責任公司，收購上市公司四川電器的大部分股份，實現了“借殼上市”，從而以一種並不違背現行政策的特殊方式，吸收了相當數量的資本，實現了報業資本經營的重大突破，自然也帶來廣告的發展。國內廣電部門、報業、出版業和各類廣告專業公司或經營單位在融資上可以采用的措施有：其一，大力加強政策性融資。選擇可行的項目，爭取國家預算內撥款和國債資金項目，鞏固和拓展廣告收入，開辟付費電視等新的收入渠道，打破內部投融資壁壘，提高融資的效率，謀求政策性銀行貸款的支持。其二，充分利用商業銀行融資、商業信用融資。其三，積極穩妥推進證券融資。主要有股票（股權）融資、企業債券融資、投資基金等方麵。其四，開拓融資租賃和海外融資。由於我國不允許廣電行業海外上市融資，但是並沒有禁止海外貸款。海外貸款融資主要是外國政府貸款、世界銀行貸款、國際開發銀行貸款、亞洲開發銀行貸款等。因此，如果我們各地媒體企業能夠將媒體與資本進行融合，既可以使媒體以其資本進入相關行業，也可以使資本進入媒體行業激活媒體經濟。媒體與資本融合最理想的結果將是進入上市企業行列。因此，作為媒介領域最有分量的廣告業，一旦與資本融合的話，也會使廣告行業加速發展。而對於廣告公司來講，一旦資本進入的話，不僅可以改變廣告界專業公司領域規模小、效率低、人員素質差的局麵，還可以加快專業廣告公司規模化發展的步伐。從而促進我國廣告業出現質的飛躍。
8.3.4跟上數字化時代技術變遷的步伐，發展數字廣告媒介和數字媒介廣告戰略
國際傳媒業已經進入數字化時代，中國也正處於向數字化轉軌的時期。科特勒指出：“數字科技大幅度改變了資訊和力量的失衡狀態”。廣告行業如果試圖在數字經濟中成功地運營和發展，就必須在業務和營銷思維上做出更重要的改變。就行業發展而言，由於“產業的發展進步取決於產業結構及其支持產業的發展”，這些支持行業從事中心產業上遊或下遊的經營活動，並且使之實現價值增值。尼葛洛龐帝（1995）認為“未來的數字化媒體會更經常地采用論次計費的方式……廣告則變得非常個性化，以至於我們幾乎分辨不清什麼是新聞，什麼是廣告了”。在正在實施數字化的今天，所有媒介的經濟模式已經從原來注重“拉”公眾，而轉變到大力把信息、娛樂和廣告“推”到公眾麵前。就數字電視、數字廣播的發展來講，不再是傳統媒介或者有線網絡運營商可以獨自完成的事業。傳統的媒介在某種意義上隻是一個具有合法經營牌照的經營者，它擁有平台集成的許可證。但是在數字化時代，媒介平台集成是一個專業分工更細致的概念。具體講包括以下幾個內容：數字廣告技術服務商、數字廣告內容供應商、機頂盒銷售商、廣告市場推廣服務商。它們共同參與平台集成，完成數字媒介的運營過程，構建起數字媒介廣告運營的產業鏈條。這樣在贏利模式上就形成了“廣告收入”“收視費”“其他服務費”多元化的贏利結構，也就改變了原來比較單一的媒介廣告經營模式，這樣的改變不僅帶來一個增量的變化，更帶來一個廣告媒介結構性的改革。發展數字媒介和數字廣告必然帶來對傳統意義上的媒介發展和廣告產業的變革，其深遠價值也必然隨著數字化的普及和發展逐漸凸現。
胡鞍鋼、張曉群（2004）認為“一個國家的廣告水平反映了該國傳媒經濟實力”。廣告產業的發展水平直接影響到各個產業部門的發展狀態。綜上所述，在國際傳播業跨國經營和國際廣告業不斷融合、傳統的廣告傳播媒介正在受到新型的網絡化多媒體和新型的傳播手段衝擊和影響的背景下，中國廣告業正在麵臨與國際廣告業進一步接軌的發展機遇和挑戰；國內廣告市場中區域經濟的活躍和東西部地區廣告產業結構及時調整與體製創新動力，在不斷激活著著中國廣告業態革新融入新的營銷理念、策略和方法，同時廣告與資本融合後借助資本的力量對中國廣告產業的驅動，以及中國廣告產業跟上數字化時代發展步伐以技術帶動媒介廣告進步，都使得中國廣告產業一定能夠在中國經濟發展和促進經濟全球一體化進程中發揮越來越重要的作用。