呂洞賓（799—？），名岩，字洞賓，號純陽子，或稱回道人，民間稱其為呂真人、呂祖，傳說為八仙之一，唐河中府永樂縣（故城在山西芮城縣原永樂鎮）招賢裏水竹墟人。
洞賓出身於官宦之家，青壯年時醉心於功名科舉，武宗會昌年間（841—846年）考進士未中，直至懿宗鹹通中（860—874年）始考取進士，時年已64歲，兩調縣令，值黃巢起義，時朝綱不振，民怨沸騰，而呂洞賓又性情豪放，喜歡遊曆，遂棄官移家終南山，自己到處遊曆，遊華山，遇隱士鍾離權，兩人談玄說道，非常投機，相見恨晚，經其苦苦勸化，呂洞賓遂摒棄人間富貴而修仙學道，其遊蹤遍及江河南北，曾結茅於廬山等處，後又到中條山九峰（今芮城縣杜莊鄉西堯村北後山）潛修，出沒隱顯，不知所終。因他在遊曆中曾用醫術為人治病解危，又不收分文，散財濟貧，深受群眾喜愛和稱頌，民間有不少佳話，經道教擴張宣傳，被塗上神秘色彩，遂使洞賓成為神仙中人。
金元之間，全真教大興，崇奉呂洞賓為祖師，遂使呂祖廟、純陽宮遍及南北各地。原永樂鎮因係洞賓故裏，被全真教視為祖庭之一。元初將呂公祠觀擴建為規模宏大的大純陽萬壽宮，後稱永樂宮。宮中純陽殿壁畫《純陽帝君神遊顯化圖》，即描繪呂氏作為神仙中人的一些“事跡”。今永樂宮壁畫稱“東方藝術畫廊”。呂洞賓還留給後世200多首詩作，收入《全唐詩》中。