電視劇市場在2010年第一季度相對於去年同期，收視表現如何？播出類型有無改變？熱點劇目有哪些輪換？筆者根據CSM媒介研究在全國80城市的電視劇信息，追蹤近來晚間時段播出的電視劇，重點觀察其播出與收視特點。
三類題材占據熒屏主角地位
從CSM近幾年來的統計結果看，都市生活、社會倫理和近代傳奇題材是近年來製作和播出市場的主力軍，2009年其雖然因為軍事類題材的衝擊而有所減弱，但中流砥柱的地位並沒有被撼動。進入2010年，軍事鬥爭題材減少，這三大類題材的比重隨之回彈，總比重達到43%左右。近代傳奇劇大多內容厚重、情節曲折，老百姓比較愛看，因此被選播的幾率越來越大，行情不斷看漲，其播出比重從去年一季度的不足10%漲到今年一季度的14%，逐步擊敗前幾年流行的言情劇；都市生活題材以貼近百姓的優勢而獲得了大幅的增加，以15%的播出比重躍居榜首；社會倫理題材憑借“情感、道德、倫理”直達觀眾內心，播出量穩步提升至13%。同時，偏輕鬆娛樂的戲說演繹、神怪玄幻劇播出比重增加(見表1)。
收視表現好的題材在各地高度集中化
從CSM的2010年第一季度的數據來看，收視表現好的題材呈現出高度集中的特征。80城市播出了34類電視劇，但進入收視前50名的題材卻僅占總量的20%左右，其中，近代傳奇、都市生活和社會倫理題材是百姓最多收看的。
電視劇題材高度紮堆的現象，一方麵說明我國電視劇呈現出“高播出——高收視”的循環特點；另一方麵也說明熱播劇正向兩條道路發展：一是向貼近百姓生活、充滿現代氣息、反映人與人之間倫理情感和道德反思的方向充分延展，體現為都市生活劇和社會倫理劇；二是向百姓陌生、新奇但又能看得懂的方向發展，解密近代人物的跌宕命運、傳奇故事，滿足觀眾的獵奇心理。而在此之外，在2009年國慶題材熱播的慣性基礎上，反特/諜戰和軍事鬥爭題材盡管陣營所有縮小，但仍有一定市場。
相對優勢劇目資源向非黃金時段溢出
晚間黃金時段是電視劇競爭的紅海，盡管承擔收視重任，但由於資源極大飽和，要想提高一個收視點都是非常吃力的。對於想提升整體價值的頻道而言，除了在此時段排兵布陣，更要致力於見效更迅速的非黃金時段的耕耘。因此，越來越多的頻道向非黃時段加碼，展開全天候的競爭。尤其是22：00次黃時段成為電視劇競爭的“第二主戰場”，中央台一套也開辟第二檔電視劇場，和中央台八套聯袂出擊。
收視市場反饋如何？從各級頻道的收視份額看，出現了頗有意味的局麵。19：00-22：00時段，中央級頻道和地市級頻道在今年1季度實現了年度增長，分別達到21%和17%的比重。省級頻道則出現了下滑；而在全天時段，中央級頻道“受虧”最明顯，份額僅為17%，省級衛視穩定在41%左右，省級地麵頻道增長至28%，地市級頻道也分得更多份額(見圖2)。隨著越來越多的省級衛視把好劇資源分散於白天、次黃金時段，電視劇競爭更加全麵化、係統化。
聯合上星模式生變
N家上星聯合播出是省級衛視一種比較常見的購買模式，尤以四家上星首播最為流行。然而，進入2010年以來，逐漸出現了耐人尋味的趨勢：前兩年購買此類劇目最多的一線頻道正在逐步退出或不再增加，實行“減量”，重心轉向獨播；而二線、三線頻道則積極參與，遞進成為購片的主力軍，上演“增量”的好戲，似乎在重複著當年一線頻道所走過的道路。