如火如荼的世界杯即將開始，又一場針對大型賽事新媒體版權的維權行動也即將拉開帷幕。手握新媒體版權的CNTV(中國網絡電視台)，已經準備好加入到這場足球盛宴中，但盜版的陰影卻像幽靈般徘徊不散，始終讓版權方寢食難安。
這對於央視國際總經理汪文斌來說是一個嚴峻的挑戰。他向《綜藝》表示，將通過技術保障、組建監控團隊、尋求政策支持這三大舉措，嚴厲打擊世界杯網絡盜版盜播的行為。
根據CNTV和國際足聯雙方的協議，這次世界杯新媒體版權所涉及的權益包括：互聯網和移動通訊網上傳、下載、轉載或鏈接2010世界杯比賽視頻、鏡頭或鏡頭集錦、製定的歌詞、樂譜、歌曲，以及標誌、標語或吉祥物等。但文字信息和自行拍攝的圖片信息均不在此列。
就連個人製作的放到社區或博客裏的視頻，隻要在中國大陸的網絡視頻播放都要經過CNTV的授權。如果有觀眾自帶DV進入球場內，拍攝比賽，並上傳視頻的話，也將被視為侵權。
圍繞著這些“金貴”的版權，CNTV已經布下了一個反盜版的屏障。
“我們首先在技術手段上要做好反盜版的工作，國際足聯要求轉播商都必須有DRM的方案，並且要經過他們的認可。我們要把他們的技術方案落實。”汪文斌對《綜藝》表示，目前央視上報的技術方案已經通過國際足聯的認可，目前正在落實推進。“從技術上，我們要把盜版盜鏈的屏障建立起來。”
因此，CNTV曾發表了一份強硬的版權聲明，要求各新媒體廠商自覺抵製侵權盜播行為，引導廣大網友通過經授權的轉播機構觀看相關賽事。該公司同時要求其他廠商，主動對視頻分享平台內容進行技術過濾，如發現網友上傳世界杯等授權賽事內容，立即進行刪除或斷開鏈接等處理。
事實上，這些獲得分銷版權的網站也被要求加入到這場反盜版的行動中。據汪文斌透露，“我們做了版權的分售，這些拿到分銷版權的合作夥伴也需要向國際足聯提供他們的版權保護方案，我們和合作夥伴一起來建立反盜版的體係。”
不過，CNTV的建議並沒有得到所有網站的支持。某家得到授權的網站的相關主管向《綜藝》表示，“反盜版，這是版權方的事情。”
而CNTV寄希望能與合作夥伴一起建立一個嚴密的監控網絡。為此，CNTV將和幾個得到分銷版權的網站一起成立一個監控辦公室，設立專門監控盜版盜播的隊伍，監控網絡上的播出情況。“一旦發現問題，我們首先馬上和這些盜版方聯絡，製止他們的行為，後續再采取相關的法律手段。我們的版權保護部還會和其他相關的監控部門合作，比如國家廣電總局的網絡視頻節目監測中心。”
盡管CNTV自己做好了反盜版的種種準備，但他們未必能如願。網絡盜版問題由來已久，這次世界杯的網絡盜版也可能很難避免。以上屆德國世界杯來看，當時的新媒體視頻版權方——東方寬頻早早就發表了鄭重聲明，並委托了錦天城律師事務所作為法律維權夥伴，但在世界杯期間，巨大的經濟效益還是讓諸多網站不惜鋌而走險，紛紛在未經授權的情況下，網上直播、錄播、轉播世界杯內容。在比賽結束後，經東方寬頻監控統計，有40多家網站涉及盜版行為。這樣的慘痛經曆不得不讓如今的CNTV.引以為鑒。
但汪文斌對今年的反盜版行動持樂觀態度。他認為這屆世界杯的侵權網站數量將會比上一屆要少。“我們這次做了很多家版權分銷，把很多大網站聯合起來了。”他說，實際上，上次世界杯時，版權方東方寬頻和新傳體育很“吝惜”手中的版權，最後得到分銷版權的僅有搜狐一家，很多網站無從分享。因此當時不少知名網站都難洗侵權之嫌，其中就有新浪。而今年，CNTV則將版權慷慨地分銷給了多家網站。“和我們合作的這些網站都是大網站，隻要大網站都成為合法播出方的話，其他小網站的盜版對我們的影響就小得多了。”