因地製宜 量體裁衣
學術論壇
作者：周俊
【內容摘要】特定文化背景、經濟基礎、價值觀念等客觀因素製約下的用戶群體，一定有著特定的消費需求和審美偏好。本土中小成本動畫在發展的過程中，需要以挖掘本土用戶對動畫的需求為核心；以利用本土相對較低成本的人力資源為手段；以運用快速發展的網絡媒體為橋梁，先求生存，再謀發展。
【關鍵詞】UCD 本土中小成本動畫發展途徑
“UCD（User Centered Design）觀念的基本思想就是將用戶（user）時刻擺在設計所有過程的首位……用戶的概念是整個設計思想和評估思想的核心。”①近年來，UCD觀念在設計界形成了廣泛的共識，國內外大量的設計實踐驗證了它的有效性，本文基於UCD觀念探討本土中小成本動畫的發展途徑。
當前，國產中小成本動畫產業麵臨巨大的壓力，可謂內憂外患。一方麵，國內整個動畫產業處於發展的初期階段，存在諸多不利於其健康發展的問題；另一方麵，國外動畫占據了國內市場的大量份額。國外動畫對國內市場的衝擊，不僅影響國內動畫的經濟收益，更嚴重的是影響了在這個環境下成長起來的用戶群體對動畫的欣賞趣味和審美需求。要改變這種局麵，任重道遠，發展的不僅是動畫自身，還包括已經被入侵的動畫文化。
國產中小成本動畫要在上述環境下生存並發展，需要在諸多方麵開拓創新。穿合腳的鞋子，走合適的道路，也是動畫產業本土化的過程。所謂本土化，簡單地說，就是探索適應本土市場需求的動畫產品及其創作理念、生產流程、推廣方式等，即因地製宜、量體裁衣。
本土中小成本動畫在發展的過程中，不可避免地要吸收國外的先進經驗，但是切不可照搬照套，需要以挖掘本土用戶對動畫的需求為核心，以利用本土相對較低成本的人力資源為手段，以運用快速發展的網絡媒體為橋梁，應該從以下四方麵著手。
一、用戶研究深入化
隨著動畫市場供給的日益豐富，帶來了兩個明顯的變化。第一個變化是動畫市場的細分，“市場的不斷細分，消費社會隨之而來，設計的中心由‘大眾’上移至‘群體’。群體的特點既在於個體的多樣性，又在於個體之間存在著不言自明的或強或弱的連帶關係。”②這種細分在成熟的動畫市場的創作實踐上表現為動畫作品針對的目標用戶分成了多個群體，如有針對兒童的動畫，也有麵向青少年的作品，還有定位於成年人的動畫。第二個變化是作為消費終端用戶的主體意識覺醒並不斷增強，其主動權和選擇權逐漸增大。例如，同一時段，消費者可以通過不同的電視頻道觀看不同的動畫，也可以通過網絡更加主動地選擇動畫觀看。這一方麵給動畫市場帶來了更大的挑戰和壓力，劣質的作品無法得到市場的積極響應，因為消費者可以選擇觀看其他動畫。另一方麵，隨著消費者主體意識的增強，市場愈發多元化，也給動畫提供了更大、更廣闊的創作空間。
20世紀80年代以來，以用戶為中心的設計觀念引起了設計界的廣泛興趣，“它以使用者為出發點和歸宿，即使是一種市場策略，但其實效上仍表現為一種物的人性建構。”③在此觀念的影響下，設計表現出尊重消費者的意識，關注消費主體的體驗，尤其是心理上的各種感受。準確地把握目標用戶的需求，對應地製定動畫創作方案，是動畫成功的核心保障。例如，大量針對兒童創作的動畫作品都是以成年人的視角猜測兒童的興趣，往往容易陷入“說教”的誤區，導致動畫裏出現老氣橫秋的“小大人”形象，不僅不符合兒童的年齡階段特征，也不能滿足兒童對於動畫的娛樂需求，無法吸引他們的關注。美國兒童電視節目《芝麻街》製片人愛玲·莎曼說過：“孩子看電視的目的很簡單，就是喜歡才去看。即使主角是一個圓球，背景是白板，隻要它的形象富有個性，講起話來童趣十足，孩子們照樣能被逗樂。”④