企業形象VI設計教學中標準字設計的獨特性
學術論壇
作者：裴炅
【內容摘要】標準字是VI係統中的重要組成部分，其獨特性設計在整個CI係統中具有舉足輕重的作用。針對在VI設計中不重視標準字獨特性設計的現象，教師應重視在VI設計教學中對學生進行標準字獨特性設計的觀念培養。
【關鍵詞】VI設計標準字獨特性
VI是企業形象識別係統——CI係統中傳播力和感染力最為具體、直接的部分。台灣著名CI設計大師認為，在CI設計的開發作業中，以標誌、標準字、標準色的創造最為艱巨，是整個CI識別係統的核心，三者在視覺形象中構成了企業的基本氣質和第一特征，CI中視覺形象識別都是依此衍生而來。這三者也正好是VI設計中的核心與重點。
一、現狀分析
筆者從社會實際案例以及指導學生畢業設計當中發現，對於企業形象VI設計中標準字的設計，很多不是經過專門設計而是直接采用普通印刷字體。當今各大字體開發公司開發的字體雖種類很多，但都屬於常規字體，字庫的字體因為可以被廣泛應用而降低了其獨特性。作為企業或產品品牌的標準字體，必須經過重新設計，成為獨一無二的企業專用字體，才能創造企業形象的差異化本質特征。大量標準字體的同一化，會大大削減企業視覺形象的獨特性和差異化效果，使企業導入形象設計的作用大大降低。這也是導致中國VI設計同一化、模式化，企業輕視其形象設計的重要原因之一。因此，VI設計教學中強調標準字設計的獨特性尤為重要。
二、標準字設計獨特性的理論依據
VI設計中標準字設計的獨特性之所以重要，主要可從以下幾方麵進行分析。
（一）CI的定義
我國最具影響力的CI專業機構——亞太CI戰略研究所結合中國國情和企業實際，將CI定義為：“現代企業和相關組織通過統一設計與實施提升競爭優勢的差異化戰略”，定義中有幾層深化的發展概念，其指出：CIS的本質是將企業和組織自身與競爭對手區分開來，是一種差異化策略。[1]因此，從企業形象設計的本質上來說，是一種差異化的設計，這種差異化設計體現在企業形象設計的各個方麵，尤其是在VI設計上，因為VI設計是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號進行最直接的傳播，而標準字的設計又是VI設計中非常重要的一個組成部分，因此，這種差異化設計也要求標準字設計的獨特性。
（二）CI的基本特征
CI的基本特征主要體現在“戰略性、係統性、差異性、競爭性”這四個方麵。差異性，又叫企業的個性，是CI最本質的特征。企業導入CI的主要目標就是要塑造個性鮮明的企業形象，差異化是CI設計的生命和靈魂，隻有獨創及有個性的CI設計，識別性才越強，才能體現出價值和存在長久的生命力。因此在對企業進行CI策劃時，要在MI、BI、MI方麵都要有自己的特色，才能與競爭對手拉開差距，塑造出個性鮮明的企業形象。亞太CI戰略研究所倡導“既要與眾不同，更要大眾認同”的設計理念，受到企業界廣大客戶的認同，就在於其設計理念體現了CI的這種差異化、個性化設計標準。[2]
（三）標準字在VI係統中的重要性
標誌在VI設計係統中的重要性毋庸置疑，而標準字作為企業VI係統中的基本設計要素之一，其常與標誌同時使用。由於文字具有很明確的說明性，可直接傳達企業或品牌名稱與性質，通過視覺和聽覺同步傳遞信息，能強化企業形象與品牌在受眾心中的印象，並起到補充說明標誌的內涵和增強品牌訴求力的作用；同時，標準字運用的範圍幾乎包括所有視覺係統的應用設計領域，因此，標準字的設計是VI設計中非常重要的一個組成部分，其重要性不亞於標誌的使用。字體標誌應運而生，且越來越被人們所重視，很多企業在實施企業形象戰略中，將企業和品牌名稱同一化，使企業名稱和標誌統一的字體標誌設計形成一種新的發展趨勢。這些發展趨勢使得標準字設計的獨特性顯得十分重要。