探尋媒體輿論狂歡後的理性研判
媒介批評
作者：邱源子?
摘 要：在近年的媒體報道中，許多原本涉及嚴肅社會問題的事件均由於新聞主角身份的特殊性而體現出報道的娛樂化。媒體失當的研判致使輿論效應強烈發酵，甚至主導了輿論走向，誤導了受眾，也影響了事態本身的發展。報道的娛樂化現象應該引起業界和學界的共同關注，以便更好地指導新聞實踐。本文有針對性地結合近年來的典型案例與新聞實踐，重點分析了新聞報道娛樂化的成因和表現，並在此基礎上提出報道娛樂化的修複思路。
關鍵詞：報道娛樂化；輿情研判；修複思路
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0065-02
當今，社會許多嚴肅事件經過媒體的報道均體現出娛樂化傾向，媒體失當的研判在此種現象中致使輿論效應強烈發酵，甚至主導了輿論走向，誤導了受眾，影響了事件的發展。筆者認為，媒體報道的娛樂化問題應該引起學界和業界的共同深思，以便提出有效的修複思路。
一、媒體報道娛樂化之形成原因解析
首先，新聞價值成為報道娛樂化的基礎。新聞信息之所以能成為媒介議題進而發酵成輿論強勢，基本條件之一就是該信息具有新聞價值。因此，新聞工作者常用新聞價值衡量信息能否符合新聞的要求。在實踐中，新聞工作者常按照重要性、接近性、時效性、趣味性和顯著性等價值要素對新聞事實進行選擇。
以李某某案來說，它包含顯著性和重要性的價值要素。社會中的強奸案本來就常被媒體報道，更何況涉嫌輪奸的當事人是公眾人物之子，這強烈刺激了媒體記者的神經。而且，“富二代”、“星二代”等字眼在媒體的新聞報道中頻頻出現，作為“星二代”的李某某，其涉案的惡劣行徑顯然與社會輿論倡導的主流價值觀相悖，挑戰了社會道德與良知。另外，一年前李某某無證駕車滋事至今讓媒體記憶猶新。至此，當事人的新事舊事疊加更加凸顯了顯著性。
需注意的是，媒體按新聞價值規律一次性對李某某涉案輪奸進行報道並不能說是報道娛樂化的表現，隻能說新聞價值在報道娛樂化形成的過程中作為基礎。
其次，找尋第二落點是報道娛樂化形成的事實過程。在新聞發布之後，媒體深入挖掘更多的內涵和外延，利用延伸與拓展的思維找出與之不相同的相關視角進行報道即為找尋第二落點。對於李某某案件，許多錯過獨家報道的媒體從不同視角爭相挖掘第二落點，使鋪天蓋地的報道接踵而來，從案件同夥身份的探查、輪奸過程細節的描述、原告主動撤訴的傳聞，到作案人員量刑的探討；從李某某母親成名、父親發病、到李某某成長曆程，當事人的隱私被媒體一一曝光，這其中不免摻雜了一些捕風捉影的虛假信息。可以說，媒體新聞拓展的過程即是媒體挖掘第二落點的過程，這一過程實則構成了報道娛樂化形成的事實過程。
再次，受眾即市場的觀念成為報道娛樂化的直接誘因。媒體在商業利益驅使下，除考慮本身的業務標準外，也思考著如何迎合受眾，從而便形成了新聞報道吸引受眾眼球的市場標準。但媒體過度注重市場標準的同時也喪失其客觀、全麵報道新聞的職業操守，媒體的公信力也將受到損傷。
比如孫某無證駕車一事，就事件本身而論，事實價值並不大，但由於孫某奧運冠軍的身份使此事受備受媒體關注。隨後，媒體為吸引更多受眾，集體側重報道了孫某成名後引發的一係列風波，如師徒矛盾、戀情曝光、炮轟領導等。還有一些媒體順勢盤點了近年文體界名人交通違章事故。這些報道不但迎合了受眾，也獲得了較多的經濟利益。我們應該清醒，媒體一時間集體陷入無意識狀態，必然會使社會輿論的導向發生偏離，輿論監督的效果也將被減弱。