女性電視欄目發展探究
廣播影視評論
作者：張淑
摘 要：本文選取溫州唯一的時尚女性欄目《淑妝台》為分析範本，采用實證研究與歸納推理相結合的方法，以《淑妝台》2010～2014年發展的具體實踐為立足點，對該欄目進行較為全麵的梳理和歸納，並在此基礎之上進行文化分析與研究，探尋中國電視女性欄目的存在必然性。四年的播出實踐，《淑妝台》在社會客觀環境、內部機製等因素的綜合作用下，探求收視率與節目平台動態統一的可能性，解讀女性溝通平台成功的原因。
關鍵詞：時尚；女性；電視欄目
中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0106-02
一、中國電視女性欄目的定義和生存概況
中國電視女性欄目的產生，與國際和國內政治經濟文化背景都是緊密相聯的。由於1995年聯合國第四次世界婦女大會的召開，也使得中國電視女性欄目在一定程度上應景而生。
（一）電視女性欄目的定義
基於國內電視女性欄目的研究考察，可以發現：國內冠以“女性”的電視欄目，其主要著眼點為傳統女性特性的發揚，或以“女性”為標榜，實則為時尚類節目，以及“女選男”類型的節目，無不與商業相關，成為商業廣告的傳播載體，其本質並不屬於女性欄目。因此本文認為，電視女性欄目的定義需包含以下三點：1.具備明晰而正確的性別視角；2.主題需反映當代女性的生活及命運；3.欄目需展現女性心靈及品格的魅力。
（二）中國電視女性欄目的生存背景
中國女性自解放後，社會地位逐漸提高，但在改革中，女性卻還一直呈現出被遮蔽的弱勢群體的特質。而且，社會中無處不在的性別歧視，以及媒介對女性的誤讀和偏見，都是女性自身解放的障礙。進入21世紀後，中國女性在尋求獨立自主和性別解放的道路上，取得了長足的進步，但中國婦女在社會中依然是弱勢群體，性別平等的實現尚需努力。
（三）中國電視女性欄目的發展曆程
1994年5月之前，以特定群體為主要觀眾的對象性欄目，已開始廣泛存在於電視台，但以女性群體為目標觀眾的電視欄目一直沒有出現。直到山西電視台《女性世界》的開辦，及12月央視《半邊天》的開播，才結束了中國電視史上沒有女性欄目的現狀。在整個電視行業，很快出現了開辦女性欄目的熱潮。隨後幾經起伏，直至2000年，由於頻道專業化理念的引入，電視媒介也改變了以“欄目”為單位的單一思路，轉而代以專業頻道與欄目雙管齊下的辦台方針。市場的進一步介入，也催化了單純注重思想與道德教化功能的改變，如何從電視收視份額中獲得最大利益，成為電視台開辦欄目與頻道的重要依據。一時間，新增了大批女性欄目與頻道，但若以主題內容為考量，真正生存好的還是以男權文化為視角，以商業利益為驅動力而開辦的“女權”欄目和頻道。
二、個案研究：《淑妝台》的發展曆程
基於對中國女性電視欄目、時尚類欄目的研究，本文為了進一步探尋女性電視節目的發展曆程，了解女性電視節目的存在與發展意義，以溫州唯一的時尚女性類節目《淑妝台》為例進行研究。
《淑妝台》欄目成立至今4年時間，致力於打造女性專用平台，在業界有著良好的口碑與知名度。2014年度，《淑妝台》欄目節目播出時間段調整為黃金時間段，即每周五晚21︰20分播出（每周六14︰30重播）；時間長度也由15分鍾延長至30分鍾，這充分說明該欄目的發展切實符合當今知識女性的需求，成為都市新女性的精神引領。因此，需要通過了解該欄目的發展曆程，從而了解現今女性的需求，同時，使這欄目真正成為都市女性的精神號召。創立至今，該欄目的發展大致可以分為以下三個階段：