對非廣播“傳播中國好聲音”科學方法探析
廣播影視評論
作者：張亞楠
摘 要：由習近平主席在全國宣傳思想會議上提出的“講好中國故事，傳播中國好聲音”的理論引發的在對非傳播的方式方法的思考，以中國國際傳播的現狀和對非傳播中國好聲音的必要性為基礎，以國際台豪薩語廣播為例，結合當前的傳播工作，在了解自身優點優勢的同時，認識到自身存在的問題，及時積極製定對策，用科學並適合的方法來傳播中國好聲音。
關鍵詞：國際傳播；傳播中國好聲音；與時俱進；創新
中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0114-03
全國宣傳思想工作會議2013年8月19日至20日在北京召開。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席會議並發表重要講話。習近平在講話中指出，在全麵對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全麵客觀地認識當代中國、看待外部世界。習近平強調，對世界形勢發展變化，對世界上出現的新事物新情況，對各國出現的新思想新觀點新知識，我們要加強宣傳報道，以利於積極借鑒人類文明創造的有益成果。要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新範疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音[1]。作為中國對外傳播的重要力量，中國國際廣播電台（以下簡稱國際台）一直堅持 “向世界介紹中國，向中國介紹世界，向世界報道世界，增進中國人民與世界人民之間的了解和友誼”的宗旨，不斷創新和突破，以傳播中國文化為手段，提高中國文化的軟實力。而作為向非洲地區傳播的主要窗口，國際台豪薩語廣播也在與時俱進，創新傳播方式和方法，為中國在國際傳播中爭取話語權，傳播來自中國的好聲音貢獻一份力量。
一、當前中國國際傳播的現狀
國際傳播是指特定的國家或社會集團通過大眾傳播媒介麵向其他國家或地區受眾所進行的跨國傳播或全球範圍的傳播[2]。隨著經濟全球化和世界多極化的發展，國際傳播越來越受到世界各國的重視，各國都將其視為提高國家文化軟實力，爭取國家話語權的重要方式。新媒體技術不斷發展，使得信息可以得到自由、迅速並廣泛的傳播，國際傳播也在新媒體技術的幫助下實現了全球化發展。
在當前新形勢下，“中國內容、國際表達”成為中國國際傳播的主要特點。所謂“中國內容”，是指中國國際傳播積極向世界介紹中國的經濟、政治、文化、社會、科教、軍事、體育以及人民生活等方麵的內容。同時，不斷增加中外交流以及與中國有關的國際事務的內容[2]。在全球化發展的今天，中國越來越重視在世界樹立良好的國際形象，越來越積極向世界介紹中國，向世界展示中國。而世界各國也普遍看好中國的發展前景，並且強烈希望了解中國。因此在中國的國際傳播中，對“中國內容”的傳播也就成為對外傳播的重中之重。我們要利用當前難得的機遇，傳播中國好聲音，把一個客觀真實、和平發展的中國介紹給世界各國，努力營造友善的國際輿論環境。
所謂“國際表達”，可以從三個方麵來理解：一是指根據國外受眾的思維方式、接受習慣、信息需求等，有針對性地設計傳播形式；二是盡可能地通過國際人士、傳播對象國家人士的視角表達和解讀中國內容；三是借用國際慣例和規則等對中國事務和問題進行解釋和說明[2]。在中國積極傳遞信息、傳播文化的過程中，要科學把握對外轉播方式，要清醒地認識中國發展的實際，並且要貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣，要充分考慮不同社會製度和不同價值觀的受眾的接受程度，以受眾最易接受的方式來傳播中國好聲音，展現中國良好的國際形象。
二、在對非傳播中“傳播中國好聲音”的必要性
一直以來，中國與非洲之間的傳統友誼和友好合作關係不斷向前發展，特別是中非合作論壇機製建立以來，雙方的合作有了新的發展，同時中國在非洲的形象有了新的提升，對非洲的影響力也在不斷擴大。但是西方媒體在對非傳播中仍然占據主導地位，中國媒體在非洲的國際話語權相對較小，因此加強中國對非傳播能力在新形勢下顯得尤為重要。
（一）有利於促進中非友好合作關係的發展
自2000年中非合作論壇確立之後，中非之間在發展傳統友誼的基礎上，各領域的友好合作關係有了新的長足發展。中國積極向非洲各國展示自己的政治、經濟、文化、社會的發展，向非洲傳遞有利信息，同時非洲各國也迫切希望進一步了解中國的發展，從中汲取經驗。因此中國媒體加強對非的傳播能力有助於非洲更多、更好地了解中國，了解發展中非友好合作關係的內涵，有利於促進雙方友誼和合作的進一步發展。
（二）有利於正確樹立中國在非洲的良好國際形象
一般來講，西方發達國家對中國持負麵影響的比例相對較高，他們對中國的經濟發展表現出讚歎和憂慮，對中國的政治通常表現出否定和誣蔑，對中國的社會進行了局部的負麵放大，在文化科技方麵則以描述為主。各國對中國負麵形象的報道，主要集中在“中國威脅論”、人權等幾個方麵[3]。由於目前西方媒體在涉非事務上依舊占據主導地位，中國的國際形象在非洲地區受到極大的影響。雖然中非之間基於友好的曆史合作傳統，但西方媒體潛移默化的樹立中國的負麵形象，勢必會造成中非之間不必要的誤解。因此加強對非傳播能力，對消除中非關係的外部壓力，正確樹立中國在非洲的良好國際形象有著深刻的意義。