國際公關公司深耕中國
封麵文章
作者：孫遠輝 嚴亞男 江雙玲
縱觀2012年公關行業發展，整個行業的營業規模又進入新的台階。雖然2012年的資本市場新政頻出，跌宕起伏，然而這並沒有影響國際性公關投資者在中國布局。2012年3月30日皓天財經在香港交易所掛牌上市，成為在港交所上市的第一家財經公關公司。
國際知名公關公司萬博宣偉日前也在華調整了品牌定位，積極開拓本土公司業務，助力中國企業走出去。羅德公關企業社會責任副總監郎華表示，羅德公關也積極探索傳播領域的新策略，致力於在項目規劃及實施等各個層麵為行業、客戶帶來更豐富的價值體驗，其中包括搭建企業員工誌願者機製，以及企業社會責任3.0時代的溝通技巧培訓等。
而愛德曼公司則剛剛在中國市場進行了一係列架構調整，整合旗下4個不同的骨幹業務品牌：愛德曼、帕格索斯、愛德曼數字營銷和極諾（Zeno），形成新的愛德曼（中國）集團公司。與此架構調整匹配，愛德曼宣布了一係列新的高層人事任命，現任帕格索斯總裁曹剛升任愛德曼集團公司（中國）首席執行官，調整的職位中包括數字營銷業務部的總裁。此外，愛德曼數字營銷是愛德曼在中國的數字旗艦，在為其他3個兄弟品牌提供數字傳播方麵的專業支持的同時，也將獨立拓展在新媒體領域的業務空間。
中國公關發展研究院秘書長田耕在接受《國際公關》雜誌記者采訪時表示，“這反映出國際公關公司已經注意到，中國公關市場將迎來又一個春天，於是開始努力在華深耕、精耕和廣耕其公關業務。”
據田耕分析，隨著資訊技術的突飛猛進，以社會化媒體為代表的新媒體迅猛發展，社會輿情變得異常活躍，各種商業信息也紛繁複雜。政府、機構、企業和個人，都麵臨著前所未有的“輿情挑戰”。以前還可以選擇保持低調，現在可以通過微博、微信瞬間“被高調”，如何構建輿論安全，成為所有組織麵臨的共同問題。新媒體的發展，使得人們對公關的需求出現井噴式增長，也令公關行業進入一個新的春天。
在田耕看來，本土公關公司的蓬勃發展，更深厚的關係資源和相對靈活的運作，也大量“蠶食”國際公關公司的固有領域，開辟新市場和新業務，成為持續增長的必然。國際公關公司發揮自己的專業優勢，把業務做深做精，同時拓展新興市場，向二三線城市挺進，或借助自己的國際優勢，發力於幫助中國企業走出去，都是不錯的選擇。
田耕認為，國際公關公司在中國市場還麵臨一個最大的挑戰，那就是短缺專業人才。公關最後畢竟是靠人的行業，如何培養和吸納符合國際公關公司價值觀，技能要求和專業操作的本土人才是非常大的挑戰。目前的現實是本土公關公司的人很難進入國際公關公司，而國際公關公司的公關顧問也不太願意去本地公司。
“此外，收購有客戶基礎的國內公關公司和整合國際公關公司，形成包括公關、營銷、品牌、廣告，網絡傳播等在內的整合傳播集團，打造全產業鏈的傳播服務，也是近些年來屢見不鮮的，這是以客戶需求為導向的，也是全媒體時代的傳播要求。”田耕表示，希望有一天，中國也能出現世界知名的跨國公關公司，廣告公司和品牌管理公司，也能走出國門，去做外國政府和企業的生意。
分析人士指出，國際化是中國公共關係行業發展的必然趨勢。目前的中國公共關係行業發展進入了一個關鍵時期，國際公司加大在華布局力度，對中國公關行業是一件好事，但中國公關從業人員如何從他們那裏學到經驗，提高專業化、規範化意識，提升自己的服務品質，是一個值得深入探究的話題。