又，以上三種之界限，亦有相混合者。如尋常遞送之新聞，為移動廣告；存貯於公眾閱報處之新聞，為中性廣告；新聞社前所張掛之新聞，為定置廣告之類是也。
四
廣告為招徠顧客之良法。往往有同一商品，同一實價。善用廣告者昌，不善用廣告者亡，是固事實之不可掩者。雖廉其價，美其物，匪假力於廣告，必不可獲迅速之效果。反是，以廣告為主位，雖無特別之廉價，珍異之物品，然能誇大言於報紙，植繪板於通衢，晝則金鼓喧闐，夜則電光炫耀。及夫顧客偕來，叮嚀酬應，始啜以佳茗，繼贈以彩券。選擇不厭，退換不拒，其商業未有不繁昌者。
廣告之重要有如此。然廣告之方法，以何者為最適切歟？今大別之為三：曰貨幣廣告；曰郵票廣告；曰新聞雜誌廣告。
一、貨幣廣告
貨幣為一般人所通用。無論貴賤、男女、老幼，不用貨幣者，殆無其人。故貨幣之效力，可以普及全國，流通不歇，占廣告中第一位。今以一萬枚貨幣，與一萬張新聞紙比較，其效力如下：
貨幣之流通，以每一日移入一人手計之，有一萬枚貨幣，十日間可通過十萬人手，百日間可通過百萬人手。由是類推，遠逮數十百年，貨幣之流通，正無窮期。廣告之效力，亦日益擴大。新聞紙則不然。依西洋學者計算，每一張新聞紙，平均閱者八人，有一萬張新聞紙，計閱者八萬人。然新聞之流通，僅在當日，逮及翌朝，閱者殆稀。故謂，新聞紙一萬張，閱者僅八萬人，蔑不可也。較諸貨幣之流通，由一萬而十萬，而百萬，其效力之多寡，何可以道裏計！又，貨幣為人所寶貴，故遺失損壞者較少。若新聞紙，則一覽無餘，棄若敝屣。其壽命之延促，相去為何如邪！
昔有英國商人，於法國小銀貨上鐫印己名，散布各處，頗得良好之效果。然用廣告於貨幣，每為政府所禁，今無行之者。
二、郵票廣告
郵票流通之效力，雖遜於貨幣，然貨幣僅能流通於內國，郵票則凡萬國郵便聯合國界內，皆可流通、自由。貨幣廣告為內國的，郵票廣告為世界的。故業外國貿易者，用郵票廣告，效力尤著。但私人無製造郵票權，此不第吾國然也，世界各國靡不如是。
三、新聞雜誌廣告
新聞雜誌廣告，其效力雖劣於前二者，然簡便易於實行。其利有三：
甲、流通最廣廣告牌廣告，限於一定之位置。電車廣告，限於鐵道之範圍。手巾廣告，不入貴顯之堂。信劄廣告，不入家族之目。若新聞雜誌，則無論貴族平民、老幼男女，不限於階級，不界於遠近，靡不購讀傳觀。故新聞雜誌之廣告，確為實用廣告之上乘。
乙、費用最廉無論如何精妙之廣告，倘費用太昂，必虧及本利。若新聞雜誌廣告，較他種為廉。例如，發明信片廣告十萬張，需資千元，此外，尚有印刷費、發送費等。若新聞廣告以半版計，上海普通價值約二十元以內，其費用相差有如是。
丙、製造最速手巾廣告、板畫廣告等，製造需時甚久。今日商業世界，每競爭於分秒間。此種廣告，殆不適於活用。若新聞廣告，能於數小時內登出，故傳遞消息最捷。雜誌廣告所以次於新聞廣告者，亦在此。
以上所述廣告之方法，理論上首貨幣，郵票次之；以實行言，當推新聞雜誌。又新聞廣告尤為第一良法雲。
五
廣告之分類，於第三章已舉其略。茲更綜其要者，別為二十。詳論如下：
一、新聞雜誌；
二、傳單；
三、書籍目錄；
四、書籍附張；
五、營業招徠；
六、定價表；
七、畫、明信片、信封等；
八、時憲書、月份牌、日記簿、星期表等；
九、火車；
十、電車；
十一、廣告傘；
十二、廣告塔；
十三、板畫；
十四、音樂隊；
十五、舞台圍幕；
十六、山林；
十七、公園椅子；
十八、電柱；
十九、扇子、酒杯、食箸、火柴等；
二十、衣帽、手巾、包袱等。
一、新聞雜誌廣告
新聞雜誌，種類綦繁，性質各殊，讀者亦異。故登廣告者，當審其新聞雜誌之性質，與己所廣告者適合與否，乃可收良好之效果。以上海報界論之，如《新聞報》之於商界，《民立報》之於學界，《婦女時報》之於女界，《教育雜誌》之於教育界，僉有密切之關係。又征諸日本報界，如《時事新報》讀者多商人，《日日新聞》讀者多官吏，《讀賣新聞》讀者多文學家，《萬朝報》讀者多中學生，《都新聞》讀者多優人、藝伎。人類不同，需用之物品亦各異其趣。登紙煙廣告於兒童雜誌，鮮有不失敗者。二、傳單廣告
傳單廣告之效力，雖遜於新聞雜誌，然獨適用於內地商店。蓋內地與都市迥殊，營業規模至為狹隘。倘登廣告於新聞雜誌，雖名達都市，當地識者殆稀。若傳單廣告，最為適用。印費既廉，送遞亦易。良善之法，當無有逾於是者。