娛人碼頭
就像電影一樣，綜藝真人秀忽然有了檔期的概念。以往隻有暑期檔才備受關注，現在，一年四季綜藝大戰處處交火，沒有最強隻有更強。受到第三季的開頭和暑期檔雙重照顧，熱得邪乎。
最受重視的周五檔除了傳統豪強《中國好聲音》第四季（浙江衛視）、《爸爸去哪兒》第三季（湖南衛視），還要塞入《報告教練》（東方衛視）、《星動亞洲》（安徽衛視）、《極速前進》第二季（深圳衛視）、《真心英雄》（江蘇衛視）4檔衛視年度大作，放眼整月，則有30多檔真人秀入場廝殺，其中近20檔是入伍新兵。我們不想評說單個節目的優劣，我們隻想說這個最擁擠的七月背後，真人秀變了。
選秀一團亂戰，隻為“萬一夢想實現了呢”
今年“總局將限真人秀”的傳聞甚囂塵上，尤其“一季度隻許推一檔真人秀”的傳聞鬧得人心惶惶。但從目前的編排看，管控還在路上，本月30多檔節目的數量近乎是去年同期的兩倍，一線衛視的真人秀大戰已從周五決戰蔓延到了周一到周日，天天決勝負。
東方衛視在第二季度頻頻出手，祭出《媽媽咪呀》、《花樣姐姐》、《歡樂喜劇人》、《百裏挑一》、《極限挑戰》，由於沒有找到冠名商，東方不惜讓重頭戲《歡樂戲劇人》裸奔登場。綜藝真人秀主要靠冠名、特約、植入、硬廣四種廣告投放產生收益，四種方式中，冠名費用往往最高，一檔節目倘若沒有廣告冠名，業內就會稱之裸奔，因為很可能收不回成本。
東方衛視賠本賺吆喝就是要改變以往綜藝差一點兒的局麵，如今組合拳的打法明顯提升了黃金時段平均收視，其中《極限挑戰》收視率突破2%，坐穩了周六真人秀的頭把交椅。嚐到甜頭，東方衛視在第三季仍舊亂箭齊發，在《極限挑戰》基礎上，連推《我要上學了》、《報告教練》、《女神的新衣》，就連零點之後也不放過，播出《我們15個》，周一到周五每天半小時，失敗了船小好掉頭，成功了則成就了365天製作、24小時播出的真人秀奇跡，這筆買賣看上去穩賺不賠。
回頭再看對手，江蘇衛視第三季度（《真心英雄》+《壯誌淩雲》+《蒙麵歌王》），湖南衛視（《爸爸去哪兒3》+《偶像來了》+《我們都愛笑》），浙江衛視（《中國好聲音4》+《十二道鋒味2》+《挑戰者聯盟》+《星星的密室2》）采用的戰略無不如此。
“我要用一把一把的節目砸向你，不信你不中招！”相比之下，二線衛視資源有限，無法集團作戰，卻各有各的殺手鐧，安徽衛視的《星動亞洲》製作為期兩年，全程在韓國錄製，起用了中韓30位明星導師；遼寧衛視飛行秀《衝上雲霄》直接對抗江蘇衛視《壯誌淩雲》，衛視間戰役打到了天上；深圳衛視去年第四季度播出《極速前進1》，收視成為黑馬，受到鼓舞，今年深圳把最好的時段留給了“極速2”；北京衛視與安徽衛視則選擇抱團聯播《環球少年派》……