奢侈品隻是個符號而已
專欄
作者：王溱
奢侈品因昂貴的價格曾讓國人望而卻步，但如今卻成為人們時常掛在嘴邊，隨手可以拈來，肆意炫耀的尋常之物。幾乎有點購買能力的消費者，或多或少都會有幾件奢侈品。據中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院發布的2013年《中國奢侈品報告》顯示，中國人支撐了全球奢侈品市場半壁江山。
許多出過國的人都有這種經曆和體會，走出國門，購買是必不可缺少的重要環節。而隨著經濟條件的改善，購買的能力不斷提高，奢侈品成為主要追逐對象，甚至達到了趨之若鶩的程度，讓許多外國人瞠目結舌，又羨慕不已。典型的例子：地處法國巴黎香榭麗舍大街的LV旗艦店，早上大門沒開，門口已聚集了許多人，打眼一看幾乎清一色的中國人。店門一開，蜂擁而入。不問價錢，看好了便抓在手裏，生怕別人搶去。大凡來過的，手裏沒拎上幾個包包離開，算是白來了。誰看了都吃驚：中國人真是有錢！
確實，奢侈品之所以被冠以“奢侈”，關鍵就是價位異常，其潛台詞就是一般人承受不起。如同過去所說的山珍海味，隻有帝王將相、達官貴人才有資格享用，老百姓隻有聽聽說說的份。但如今不同了，國人口袋鼓起來了，不再是畫餅充饑，而是心想事成的付諸實踐。囊中充實，看好了就“拿”下，不眨一下眼睛，不皺一下眉頭，這就是“實力”。讓外國人驚訝的是有這種實力的中國人太多了！幾乎所有出國的人，都大包小包地往回托運。國人稱之為“掃貨”。“掃”的意思是清除幹淨，國人把國外的奢侈品都“劃拉”幹淨了，又把進口國內的也買了底朝天，怎能不讓外國人“大驚失色”，“大惑不解”。
中國人真就那麼有錢？答案是，有真有的，也有假有的。改革開放市場經濟，出現了大批企業家、房地產商、五花八門的金領族。這些人是富裕階層，年收入最低要用七位數計算。有了錢，自然要提高生活質量和標準。財富的象征是什麼？奢侈品首當其衝。開“賓利”車，戴限量版的“百達翡麗”表，提“香奈爾”香包，穿量身定製的“範思哲”服裝，灑“雅詩蘭黛”香水，這是許多追求奢侈之人向往和夢想的奮鬥目標。一個國內工商“精英”培訓班赴巴黎考察，購物時對導遊言明：非大牌不去。於是，去了“LV”，又去“阿瑪尼”，接著又奔“香奈爾”，一天下來，二十幾個人，最少的刷卡40多萬元人民幣，多的達百萬元，還連說太便宜了。這是真有錢的。
更多的是有點小錢，攢著不花，最後積成了“大錢”。這大都是工薪階層。看著別人享受奢侈品，心裏發癢，卻無力購買。怎麼辦？咬牙跺腳方方麵麵省，說什麼也要混上個奢侈品。這種人是假有錢。別看她背著LV，穿著阿瑪尼，豈不知背後受了不少苦，奢侈品對其而言，不能算是沉重的壓力。起碼也算是受屈的包袱。外國人看到的相當數量的是這類人。好不容易出回國，把攢了幾年甚至十幾年的錢一下子得瑟淨了。讓人感到真有錢！其實徒有其表。
國人對國外奢侈品如此青睞，但實際真正了解其精神內涵的卻寥寥無幾。出國在國外拚命購買的人，如同瞎子亂摸。絕大多數人都是隨大流，從眾心理作祟。看著別人買，自己也買。至於為什麼要買，值不值得買？根本說不出個子醜寅卯來。人雲我雲，滿大街都是背LV的景象出現就不奇怪了。
其實還是虛榮心占上風。凡事講麵子，麵子上好看，其他都可以忽略不計。奢侈品之所以“堅挺”關鍵都有響亮的“招牌”，而國人特別在意招牌。似乎有了招牌就有了極大的麵子。至於實用性似乎沒人在乎。實際奢侈品更多的隻是個符號而已。動輒上萬元的LV，材質一直用“皮革”，其耐用性真不如國內有些價廉物美的“真皮”箱包。但國產貨再好，因為沒有響亮的招牌，隻能被“嗤之以鼻”。更多的人心甘情願地把大把票子擲給外國人。相反倒是許多外國人很講實際。法國人拎LV的極少，500萬元的賓利車在英國也是很難賣。但到了國人這裏卻都變成了寶貝，真不知道國人是怎麼想的！