多部國內外強片提早賣植入 電影營銷3.0時代來臨
圈內
作者：李麗
2014-2015年度電影資源推介會“電影營銷之旅”日前在北京召開。近年來，影視行業的娛樂營銷已經成為眾多品牌進行營銷的重要手段。
藝恩最新的研究發現：2013年中國電影廣告（電影植入、映前、貼片廣告）市場將達到28億元，同比增長77%。從細分市場分析來看，植入廣告增速最快，中國電影植入廣告市場份額將由2012年的28%提升到今年的36%。
此次推介會，由合潤傳媒邀請國內國外資深營銷專家、好萊塢六大影業高層、國內一線製片方發行方以及業內專業數據研究機構的專家團隊攜手打造，介紹電影營銷3.0時代的來臨。
此次參與推介的影片既有《霍比特人2》、《超凡蜘蛛俠2》、《速度與激情7》、《碟中諜5》、《藍精靈3》、《複仇者聯盟2》、《蝙蝠俠大戰超人》等已定或有望在國內上映的好萊塢大片，也有《私人訂製》、《絕地逃亡》、《雙麵女王》、《一步之遙》、《玩命邂逅》、《賭城風雲》等國產強片。
雖然影片類型、風格不同，但片商的目的相似——通過植入廣告節省預算，增加利潤。同時，借助某些合作方的影響力，為電影宣傳造勢。
合潤傳媒總經理王一飛表示：“內容為王時代的到來，傳統渠道的不斷分化，都預示著，未來是一個以內容為核心，利用新技術搶占觀眾眼球的時代。在中國電影營銷邁過20個年頭之後，整個行業的發展，開啟了3.0版本。這個3.0並不是簡單的累加投放，而是基於對內容的深刻理解，對品牌與內容匹配度的全麵分析，真正將電影的娛樂營銷價值發揮到最大化。”
作為發行方代表的銀潤影業，近年來參與發行的《泰囧》、《一場風花雪月的事》和《全民目擊》都吸引了大眾的眼球，獲得了票房和口碑的雙贏。總經理徐林在接受本刊采訪時表示，如果把電影劇本比作身體，那麼發行與營銷就是身體的兩翼。電影營銷是個非常專業的領域，通過有效的營銷手段，不僅可以大大提升影片的影響力，也能覆蓋更多的到達率。所以電影製作方應該與合潤這樣專業的營銷公司保持良好的合作關係，大家是可以獲得雙贏的。這將會推進中國電影產業鏈向更加完善健康的方向發展。今年國產電影中，《致青春》與《小時代》在營銷上都取得巨大成功，或許這樣的案例不具有普遍性，但其中某些營銷手段是有借鑒意義的。
電影《麥兜》的運營方新華展望總經理何誌凱在受訪中也表示，動畫片不僅可以成為係列電影，甚至可以成為係列品牌電影，具備很大的合作空間，他已經計劃在《麥太太的生活廣場》係列微電影中著力加強與品牌商的合作。
瘋狂增長的票房或許是片商們提早布局的重要原因。
2012年，中國電影票房達到27億美元，僅次於北美（美國和加拿大），位列世界第二。在成長速度上，中國以25%的年增長率遙遙領先，而美國的年票房同比增長率僅為1%。據藝恩谘詢的數據顯示，預計到2017年，中國的電影票房將達到113億美元，首次超過美國；到2020年，中國電影票房可能達240億美元，為美國市場的2倍。
在票房一路看漲的當下，電影市場的方方麵麵也在發生著變化。在這個發達的自媒體時代，觀眾是通過什麼方式關注電影，接受信息呢？營銷無疑是重要的一環。當然“口碑”也在成為越來越重要的因素。
據最新的統計數據顯示，在信息傳播方式中，口碑可以影響到92%觀眾的選擇。在傳播渠道上，電視廣告的效果仍然好於網絡廣告，因此在未來的營銷大戰中，除了傳統渠道之外，相信引導用戶主動參與電影宣傳的社交型營銷會有更大的空間。
在推介會的最後，好萊塢品牌營銷公司CEO Stacy Jones分享了與好萊塢片方合作的注意事項。而這些2014、2015年度上映及開拍的影片，也紛紛從各自角度展現自身的吸引力和優勢。合潤傳媒董事長王倩表示，品牌營銷進入3.0階段，意味著盛大營銷時代的到來，這裏前景無限，品牌與電影的結合將更為緊密。