第一，儲蓄功能。也就是保本的意思。人們對於閑置資金的處置方式，在銀行利率並不是很高的情況下，也在努力尋求一種獲利更高的投資渠道。當然，投資者除了利潤回報外，最關注的應該就是資金的安全問題了。如果基金產品能夠在功能上承諾“保本”（不會出現虧本），就能夠吸引相當一部分投資者的眼球。
第二，休閑功能。如果基金產品在功能的設計上，能夠附加一些諸如憑借基金份額多少附贈一些音樂會入場券、大型體育比賽門票、免費健身、幾日遊、讀書等等，也可以有效地吸引一部分投資者。
第三，貴賓服務功能。盡管我們所處的社會，物質已經相當豐富，但是，一些諸如火車臥鋪票、候車、候機等等，還是很不方便，如果基金公司跟這些單位合作，為購買基金份額達到一定數量的基金客戶辦理貴賓卡，憑借此卡可以享受最便利、最優惠的服務。如此，也可以吸引投資者。
第四，消費信貸功能。目前的基金產品，都有嚴格的期限，如果不到期，客戶要轉讓很不方便。如果基金產品能夠增加消費信貸功能，客戶憑借基金份額，在急需資金周轉的時候，可以便利地獲得資金支持，比如質押給銀行等等，或者是去基金公司開發的特約商戶，憑借基金份額直接消費購物，也可以吸引不少基金投資者。
第五，其他功能。比如，可以增加一些教育功能、養老功能、健康功能等等，為投資者提供給子女教育、自身養老、醫療保健等等服務，既給他們暫時的閑置資金找到出路，又能夠給他們的未來一個很好的預期。這也可能成為基金產品的一個新的賣點。
當然，可能隨著人們生活水平的不斷提高，公眾對於基金功能的需要會不斷“升級”。而基金要想滿足人們的這些需求，不僅需要一個強有力的研發機構，需要大量發展有效的代理群體，還要確保售後服務，保障投資者的需求。不過，一家基金公司限於實力，它隻能擇優在自己的基金產品中設計這些基金功能中的一種或幾種，能夠全部搞定是不可能的。