為了夢想，我們可以去爭取很多事；為了夢想，我們也可以放棄很多事。但這並不意味著，我們能以夢想的名義，去做一些不該做的事，去放棄一些不該放棄的東西。
夢想並不是替罪羊。
【序章：傳聞】
幾年前，發生了一起轟動一時的連環殺人案，被害人均為年輕女性。
起初這起殺人案是和廣告營銷毫無關係的，但當時廣告圈有位資深策劃師巧妙地利用了那起殺人案進行事件營銷。在那起殺人案被炒得沸沸揚揚的時候，她剛好接手了“香魂”香水的品牌策劃，香水市場競爭激烈，新產品若想立足更是難上加難。據說她在接到“香魂”這個客戶的那一刻，腦子裏轟然蹦出一個句子：“香水是一種奢侈品，殺人是一種奢侈的行為，每個被害人，最終都化為一縷香魂。”
她當機立斷，決定用那次殺人事件為“香魂”香水做事件營銷，她不知用什麼途徑，向凶手傳遞了“殺人後向屍體噴灑‘香魂’香水是更具美感的完美殺人藝術”這一信息，在接下來的一起凶殺案中，被害人果然被噴灑了香水，並且還在案發現場發現了“香魂”的香水瓶，一時間，寂寂無名的“香魂”一舉成名。
這一招實在凶險，稍有不慎就會全盤皆輸，倘若消費者因為殺人事件而認為“香魂”是不吉利的代名詞，那麼這款香水很可能就會一蹶不振退出市場。
但這位策劃師顯然並不僅僅是利用殺人事件，之後更是借著風勢在各大媒體打了一係列廣告，做了很多軟性宣傳。更為幸運的是，凶手在這次作案後不久便被擒獲，因為“噴灑香水”是他新加入的作案情節，他一時疏忽在香水瓶上留下了指紋，而當時“香魂”剛剛上市，購買的人並不多，警方根據指紋，又從櫃台營業員那裏順藤摸瓜，很快破案。
凶手被擒後，已經因殺人案而名噪一時的“香魂”很快便暢銷，哪個女人不想擁有致命的香氛誘惑？更何況凶手已經伏法，使用“香魂”再也沒有後顧之憂。
雖然這一切隻是傳聞，但這次出色的事件營銷依舊震驚了整個廣告圈。
廣告人最擅長的事，就是舉一反三，活學活用。
【第一章.玄妃彩妝殺人事件】
1.檔案夾裏那一頁頁A4紙上的膠水已經幹透了，摸上去有一種脆生生的僵硬的質感，仿若已經死去很久的屍體，雖然沒有了生命，但還是散發著眷戀人世的氣息。
A4紙上平整地貼著一些照片，有些照片裏是圖片，也有些照片裏是文字。圖片是關於屍體的，文字是關於死亡的——這些資料，是我花重金托人翻拍的警局內部資料。
我再次湊近看了看照片上的屍體，乍一看像是美麗妖豔的古代女子，猶如古時京戲裏的青衣花旦一般美豔動人，實則，他們都是一些年輕的男子。他們穿著輕如薄紗的霓裳，被凶手用木條固定成千姿百態的造型，各個跳著霓裳羽衣舞。他們生前都很平凡，或者是小超市的夜班營業員、或者是喜歡打遊戲的大學生，沒錢無勢，亦從未與人結仇，當然更不像他們死後這般，有偽娘傾向。
他們並不是立刻死去的，而是被凶手紮聾雙耳，刺瞎雙目，割掉舌頭，一點一點死去的。
一天死去一點。
我猜想，凶手可能是個造型師，因為我從未見過如此美麗的屍體；
我猜想，凶手可能是個同性戀，因為我從未見過如此妖豔的男人；
我猜想，凶手可能是個哲學家，他殺人是為了讓世人明白我們每天都在死去一點這個哲理。
然而，我最大的猜想，是凶手可能是被雇傭的，而雇傭他的人，正是“玄妃彩妝”的競爭對手。
事實上，雖然這一係列殺人案被警方命名為“11·29特大連環殺人案”，但無論是負責刑偵的警員還是普通市民在提起這個案子的時候，都稱其為“玄妃彩妝殺人案”。之所以有這樣的稱呼，是因為所有死者的臉部化妝，用的都是“玄妃彩妝”。
“玄妃彩妝”是一係列仿古風格的化妝品，從包裝到產品全部采用仿古設計，妝容效果也頗具古韻，千嬌百媚。最重要的是，它能令現代女性享受到“對鏡貼花黃”的樂趣，因此產品一上市就受到了歡迎，再加上我的完美宣傳計劃，產品銷量一路飆升。
然而，物極必反，太受歡迎未必是好事，尤其是受到了變態殺人狂的歡迎。
——用玄妃會被變態殺人狂盯上。
——玄妃是為偽娘設計的化妝品。
——玄妃有毒，用玄妃，一天死去一點。
——你別擺著一張死人臉，是不是用了玄妃啊？
一時間流言四起，“玄妃彩妝”銷量一落千丈。
我說過，廣告人向來都是善於活學活用的，既然殺人事件可以捧紅一件產品，當然也可以打壓一件產品。然而這始終隻是猜想，廣告圈的人再怎麼瘋狂，也不至於為了手頭的項目去故意殺人，況且這些上不得台麵的策劃案是不可能在客戶那裏通過的——不能在客戶那裏通過就意味著不會有經費，沒有經費誰白白貼錢去雇傭殺手？
我是一個躊躇滿誌的廣告人，並且我很清楚自己的身份。我並不是警察，也不是要查找凶手，而是要讓“玄妃彩妝”起死回生。這是我廣告生涯中第一個大客戶，而這個變態狂顯然是在挑戰我的智商。
2.雖然“玄妃彩妝”的事令我心煩意亂，但真正令人焦躁的，並不是事件本身，而是凶手所傳遞的思想：一天死去一點。在廣告夢想剛剛燃起又將瞬間被撲滅的時候，我深刻地意識到，我每天都在死去一點，這種逐漸死去的感覺如百蟻鑽心，令人說不出的憋悶。或許，凶手的目的就是要將這種痛苦和“玄妃彩妝”緊緊粘在一起，而消費者，永遠不會使用一件令自己痛苦的商品。
可就在這種時候，尤航偏偏還拿他那垃圾電影來煩我，若非尤航曾和我青梅竹馬，我早已將他驅之門外。我粗略翻了翻劇本，又掃了一眼尚未剪輯過的片子，無奈地望著他。說實話，這種劇情平淡又沒有名角名導的電影根本沒有市場，能有人為他投資已經是奇跡了，而他竟然還奢望憑著這部片子大紅大紫，簡直是異想天開。
尤航充滿期待地望著我，從他的眼睛裏，我看到了他再次燃起的夢想，我張了張嘴，傷害的話終究沒有說出口，隻是很為難地告訴他：“我隻作產品的宣傳策劃，電影的宣傳從未涉及，你還是找專業的公司去做吧。”
“我相信你！”尤航微微攥著拳頭，臉上帶著難以掩飾的興奮，“這是我製作的第一部電影，是我夢想的起點，我想由我們一起去完成！電影也是產品啊，你就把它當做一件商品去運作！”
“你知道我現在實在是分身乏術，我正在為……”
“我知道，”尤航打斷我，“這部電影的名字我已經改了，叫做《一天死去一點》，最重要的是，‘玄妃彩妝’也是電影的讚助商之一，我們還可以補拍一些關於‘玄妃彩妝’的鏡頭，比如男主角將‘玄妃彩妝’作為禮物送給女主角，比如女主角用玄妃彩妝坐鏡梳妝。如果這部電影火了，你所負責的‘玄妃彩妝’或許也能扭轉現在的負麵形象，這不是一舉兩得嗎？”
我愣了愣，想不到一向癡迷於導演、毫無商業頭腦的尤航竟然是有備而來。我思考了片刻，說道：“單憑一部電影的插入性廣告就想扭轉局麵，似乎有點異想天開。”
尤航笑著說：“你們廣告人不就最擅長異想天開嗎？”
是啊，廣告人除了善於舉一反三，還善於異想天開。
3.一天死去一點。
被慢慢折磨致死的年輕男子。
謎一樣的凶手。
找不到作案動機。
玄妃彩妝。
一部電影。
一舉成名的導演。
轟動業界的資深策劃師。
夢想。
……