行業觀察
“高考發榜了，中考結束了，小學生也快要放假了，從28日開始，一年一度的影視暑期檔也拉開了帷幕。今年的暑期檔，影院、電視、視頻網站裏，都有哪些新玩意？”
7月的電影暑期檔，《變形金剛4》雖然還會保持一定的熱度，但也難逃眾多影片的“伏擊”。國產片方麵有青春片、驚悚片、動畫片紛紛出擊，外國電影則有《美國騙局》、《無處可逃》、3D《冬蔭功2：拳霸天下》等幾部。總體來看，7月電影缺少《變4》、《哥斯拉》這種具有絕對優勢的大片，大家實力勢均力敵，想要從混戰中殺出，無外乎“拚實力、拚粉絲、拚營銷”這“三拚”戰術。
外國影片拚實力
《美國騙局》、《無處可逃》等幾部外國影片雖然沒有太多宣傳，但都有上乘的品質。已於近日上映的《美國騙局》雖失意於今年的奧斯卡，但獲得11項提名。時隔四個多月後上映，無疑是錯過了最佳的上映時機，純粹是靠自己的實力吸引觀眾了。好在，影片的主演幾乎都有奧斯卡小金人在手——因《金陵十三釵》而為內地觀眾熟悉的克裏斯蒂安-貝爾為了這部電影增肥37斤，讓人幾乎認不出來；女主角更是炙手可熱的《饑餓遊戲》係列女主角詹妮弗-勞倫斯。
將於近日上映的《無處可逃》由奧斯卡最佳導演羅伯特-雷德福導演，《變形金剛》前三部的男主角希亞-拉博夫主演，影片彌漫著緊張和黑暗的氣氛，權謀與正義的較量、高智商的推理碰撞。
3D《冬蔭功2：拳霸天下》也將上映，與前作《冬蔭功》一樣，圍繞著托尼-賈飾演的男主角設法營救自己視如親人的大象而展開。這次托尼-賈會再次從頭打到尾，而數不清的混鬥單挑、穿溝過隙、貼壁跳騰等超高難度的動作場麵也將會一一上演。中國觀眾認識托尼-賈，源於其主演的泰國動作電影《拳霸》係列，此次《冬蔭功2：拳霸天下》以REDEPIC3D攝影機全程拍攝，更能呈現拳拳到肉之感。
韓寒、郭敬明拚粉絲
郭敬明的兩部《小時代》，靠著粉絲的力量，拿下7億多票房，由此使得粉絲電影越來越多。今年暑期，韓寒和郭敬明將銀幕PK各自的粉絲力量。
郭敬明的《小時代3》即將上映，一周之後，韓寒的《後會無期》也將上映。兩部電影的接連上映有可能造成“雙贏”局麵，因為既然要比較，總要看了才有發言權。
除了這兩部外，將於7月中旬上映的《我就是我》同樣拚的是粉絲的力量。這部由快男主演的電影，人氣之高在上海電影節上可見一斑，而其“預售票房已有500萬”的事實也讓片方對這部電影更為樂觀。
動畫電影拚營銷
動畫片在暑期尤為注重營銷平台。作為係列電影，《賽爾號》每年暑期都會推出新的作品，迄今為止，前三部都是當年暑期的國產動畫電影票房冠軍。四家聯合出品方北京卡酷、江蘇優漫、淘米、光線都各自擁有在動畫產業或電影產業方麵非常強大的宣傳平台。上片前360度無死角的線上宣傳再配合豐富多彩的線下活動，確保《賽爾號4》上映信息的高到達率。此外，《賽爾號4》還與8大視頻網站達成戰略合作。網友能夠在這些平台上看到《賽爾號4》的各類上映信息。這些信息的發布在上片前也將達到空前的密集。
據悉，《賽爾號4》上映時，將有300個人偶出現在各大影院，與孩子們熱情互動。萬達旗下部分影院將被包裝成《賽爾號4》主題影院，售賣加贈超級大禮包的電影票套裝。幾乎每個影院都備有充足的禮品進行現場派發，確保所有來影院觀影的人都能夠滿載而歸。據透露，此次僅禮品的預算費用就高達1000萬元。
去年暑假，《開心超人》首部大電影雖遭郭敬明的《小時代》排擠，但依然斬獲3450萬票房。今年《開心超人2》上映，又遭遇《小時代3》。《開心超人2》由“喜羊羊之父”黃偉明執導，沿用了“喜羊羊”原班營銷人馬，除了SMG、炫動、愛奇藝、百田網等線上媒體對品牌的大力宣傳外，更推出一係列線下活動，讓喜愛“開心超人”的小影迷們在暑假裏，全方位近距離與“開心超人”狂歡。
更值得一提的是，“開心超人”還用自身的品牌影響力傳遞正能量，幫助那些與病魔抗爭的孩子。兒童節前夕，“開心超人”助力百度“公益一小時，為愛送平安”活動，吸引了188萬網友，短短一小時內，就為94位先天性心髒病患兒募集到了總額188萬元的治療費用。
（完）