明星與品牌的那些故事，當真是三天三夜也說不完，從拿著某喉寶傻樂的肥羅，到要求夢中情人必須有一頭烏亮長發的劉天王，都是相當深入人心的案例。不過明星代言也有風險，一不小心找錯了人，非但預算打了水漂，難以達到廣告效果，甚至還會傷及品牌形象。今天就讓我們聚焦車企，來說說明星與汽車品牌之間的故事吧！
汪峰：大眾2015款途觀
自由怒放
本文的頭條，我們送給已經為“上頭條”事業奉獻了青春，目測會奉獻終生，未來還有可能要奉獻子孫的汪峰老師。近兩年“汪峰”這個名字時常會出現在除了頭條以外的各種位置，隨著各類新聞的曝光以及媒體的熱炒，汪峰的知名度迅速提升，而他也在2014年成為了上海大眾新款途觀的代言人，並專門為其創作了新歌《加德滿都的風鈴》。
其實早在2011年3月途觀迎來上市一周年紀念日之際，汪峰就曾作為特邀嘉賓為途觀量身打造了一首名為《像夢一樣自由》的歌曲，並在當年的途觀廣告中唱響。上海大眾還打出了“敢不敢放下一切跟我走”的廣告語，這不僅是歌曲《像夢一樣自由》中的歌詞，同樣也是上海大眾想要借助汪峰向消費者傳達的理念。唱著《加德滿都的風鈴》，開著新途觀漫遊在廣袤蒼茫的曠野裏，行走在氣勢如虹的山水間，依舊是汪峰最手到擒來的“灑脫不羈”，一顆顆向往自由的心再次被極具感染力的旋律點燃，汪峰就是有這種直抵人心的能力。實力派和偶像派的差別在這則廣告裏顯露無疑，沒創意不要緊，起碼人家會唱啊！
巧合“撞臉”
無論是在生活中還是音樂作品裏，汪峰所展現出來的都是剛強的一麵，他性格堅韌、豪邁且有著男人粗獷的一麵，音樂充滿張力又富有深度，總是能喚醒人們內心最本真的東西，這些恰恰是途觀想要在消費者心目中樹立的產品形象，隻不過作為一款城市型SUV，途觀更多的還是在城市中通勤代步，並沒有什麼強大的越野能力，想“走出去”的心情可以理解，但也得量力而行。另外不得不提的一點是，當年汪峰唱《像夢一樣自由》的時候就有網友發現途觀的前臉和汪峰非常相似……
徐崢：大眾新桑塔納
真正的品質
近些年來，徐崢逐漸攀上了自己的事業巔峰。從《愛情呼叫轉移》到《泰囧》，徐崢不僅迅速走紅，還順利完成了從演員到編劇、導演的進化，成為了影視圈的全麵型人才。在2013年9月，徐崢與上海大眾簽訂了代言新桑塔納的合約，並在此後打造了以《品·質 唯真》為主題的係列廣告，該係列廣告分為《品牌篇》《節能篇》《安全篇》《工藝篇》四部分，目前該係列廣告已經全部上線。
值得一提的是，與時下諸多代言明星“男賣帥，女賣肉”不同，徐崢的四則新桑塔納廣告可是充分體現了他的認真勁兒。四則廣告雖然主題不同，卻使用了相對統一的拍攝風格，快速變換的情節設置勾畫出了一個個真實的場景。廣告整體風格幽默輕鬆，抖包袱的同時並沒有忘記宣傳產品，除個別串聯部分略顯生硬外，整個係列廣告質量頗高。
實力派車型
不管從哪個方麵來說，徐崢都絕對算是個實力派，踏實、認真是他取得今天成就的關鍵，而新桑塔納想表達的正是這份實實在在的“真”，沒有漂亮的外觀、沒有令人眼花繚亂的配置，新桑塔納依然試圖以樸實、耐用打動消費者。相比於其他代言汽車的明星，徐崢這次充分顯示出了他職業、認真的一麵，不但協助創意團隊構思廣告拍攝內容，還一口氣做出四則主題鮮明、兼有創意的廣告片，為傳播效果加分不少。
金秀賢：北京現代ix25
帶你穿越帶你飛
2014年初，韓國SBS電視台出品的電視劇《來自星星的你》讓不少人一夜之間認識了這個來自韓國首爾的男星，憑借在電視劇裏的老練演技，金秀賢大受追捧，而就在2014北京國際車展開幕前夕，北京現代看準風頭正勁的“都教授”，與他簽訂了代言全新小型SUV ix25的合約。